Disa ditë më parë ju informuam se kompania zvicerane Swatch ishte e shpejtë për të regjistruar frazën mitike të përdorur nga Apple në kohën e Steve Jobs në Keynotes e saj, «Edhe nje gje« Spekulimet filluan shpejt dhe ne pyetëm veten se çfarë ka kaluar nëpër mendjet e atyre të Swatch për ta mërzitur Apple me këtë veprim.
Ne po flasim për atë që tani e tutje ata të Cupertino do të kenë kufizuar përdorimin e asaj fraze që, edhe pse me ardhjen e Tim Cook ajo është përdorur vetëm në prezantimin e Apple Watch, me siguri ata kishin planifikuar ta përdorin atë në të tjerët raste. Sidoqoftë, Duket se gjithçka nuk duket ashtu siç besohej dhe ata që ishin përgjegjës për Swatch kanë nxituar të shpjegojnë arsyen e vërtetë që fraza është regjistruar.
E vërteta është se nuk është plotësisht e qartë që të dhënat e frazës mitike të përdorur nga Jobs «Edhe nje gje»Ishte një shans i pastër, por kjo është ajo që njerëzit e Swatch duan t'i besojnë shoqërisë dhe më konkretisht atyre të mollës së kafshuar. Fakti është se ndërsa CEO i Swatch i kushtohet përqeshjes së Apple Watch, përgjegjës të tjerë mbrohen kundër regjistrimit të dënimit, kjo është arsyeja pse Ne nuk mund të kuptojmë se si janë kanalet e brendshme të komunikimit të kësaj marke prestigjioze të orës.
Le të shkojmë në atë që kemi parashikuar. Ata nga Swatch kanë shpjeguar se mënyra e punës së tyre është regjistrimi i frazave të caktuara që do të përdoret me koleksionet e ardhshme të orëve. Tani për tani ne mund të shohim koleksione të frymëzuara nga fjala centino, të tjerët në lidhje me Moitie-Moitie dhe tani një koleksion i supozuar që nuk ka parë dritën në lidhje me frazën Edhe nje gje.
Tani fraza Edhe nje gje Nuk është zgjedhur që të ketë lidhje me Apple dhe kështu të përfitojë nga tërheqja mediatike e saj, kjo është ajo që Swatch ka shpjeguar. Shtë një frazë që sipas tyre me të vërtetë është marrë nga film noir sepse koleksioni i tij i ri do të frymëzohet me të vërtetë nga ky lloj kinemaje.
Fakti është që sipas tyre fraza e lartpërmendur përdoret në serinë Inspektor Columbo, e cila në Spanjë u përkthye si toger Colombo dhe kjo është arsyeja pse ata e kanë regjistruar atë. Sidoqoftë, premisat janë të pabazuara sepse nëse analizojmë periudhën në të cilën supozohet të shfaqet filmi noir, ajo filloi në 1930 dhe përfundoi në 1950. Sidoqoftë, seriali Columbo filloi në 1968 dhe përfundoi në 1991 kështu që nuk mund të vendoset brenda epokës së filmit noir.
Shkurtimisht, ata janë përpjekur të shpjegojnë një veprim që me siguri do të ketë pasoja. Ne do të shohim nëse në fund Apple Watch është një lodër siç thotë CEO i Swatch dhe nëse Apple do të ndalet për t'i dhënë një përgjigje të fuqishme zviceranëve.
Nuk ka as kokë e as bisht. Kjo botë është gjithnjë e më e fortë në mungesën e arsyes së shëndoshë; Nëse e vendosim veten kështu, kush e përdori shprehjen për herë të parë? Phraseshtë një frazë bisedore që të gjithë e kemi përdorur dhe e përdorim shumë herë. A do ta ndalojnë përdorimin e tij? A do të kërkojnë një tarifë për të? ...
Çdo ditë që kalon unë shoh se si taktikat e biznesit bazohen më shumë në mposhtjen e konkurrencës sesa në përkushtimin e tyre ndaj inovacionit dhe cilësisë së produktit.