Megjithëse Apple ka thënë ndryshe në disa raste, krahasimet me orët e markave luksoze duken të pashmangshme. Mbani në mend se përveç konkurrentëve tipikë në zonën e orëve inteligjente si Motorola, LG, Samsung ... Apple gjithashtu tregton variante të orës së saj me përfundime premium dhe kosto të lartë që shkojnë drejtpërdrejt për të konkurruar nga ju me markat klasike të orëve të prodhimit si TAG Heuer ose Rolex.
Në këtë mënyrë, ora Apple ka zhvendosur Rolex në një listë të markave globale luksoze, kjo analizë e tregut është kryer nga kompania NetBase, e cila ka kryer një studim me variabla të tilla si mendimi dhe vlerësimi në rrjetet sociale dhe besimi i konsumatorit në më shumë se 700 milion postime të botuara midis 2014 dhe 2015.
Në këtë studim, Apple ka pozicionuar veten në vendin e parë në kategorinë e orëve, një fakt që bëhet edhe më i rëndësishëm kur shikon se brenda kategorisë është e vetmja që tregton një orë inteligjente. Përveç markave të lartpërmendura, ka edhe të tjera të rëndësishme si Richemont, Curren ose Patek Philippe, marka që në raste të caktuara ata kanë arritur të krijojnë vepra arti autentike.
Në përgjithësi, Apple ka hyrë fuqishëm në listën e kësaj baze të të dhënave ku marka luksoze me vlerësimin më të lartë në përgjithësi ishte Chanel. Apple, nga ana e saj, ishte në pozitën e katërt, ndërsa nëse shohim pajisje specifike, iPhone renditej në numrin 11 dhe Apple Watch renditej përkatësisht në 13. IPad nga ana e tij ra nga lista për herë të parë në shumë vite.
Ne nuk duhet të habitemi që kjo analizë lokalizon Apple si markë luksoze pasi që edhe pse Jony Ive ka thënë të kundërtën në më shumë raste, nuk është për t'u habitur që nga bashkëpunimet me marka si Hermès ose dyqanet e Apple që drejtohen tani nga ish menaxheri i Burberry e bëjnë të pashmangshme që ajo të japë atë aureolë luksi.