Ndërsa Apple lançon një produkt të ri në treg, shumë janë analistët që përpiqen të pohojnë se cilat janë kostot e prodhimit dhe prodhimit të pajisjeve të tyre, të cilat ju lejon të merrni një diferencë të përafërt prej 38% praktikisht në të gjithë gamën e produkteve, kufijtë që asnjë kompani tjetër nuk i arrin në produktet e saj.
Shefi operativ i Apple, Jeff Williams, mbajti një fjalim në Universitetin Elon të Premten, 22 Shkurt. Gjatë kësaj bisede, ai foli për origjinën e tij në kompani, origjina që nga viti 1998. Sipas The Times News, Williams gjithashtu iu përgjigjën pyetjeve të studentëve të cilët ata erdhën dhe theksuan një veçanërisht.
Një nga të pranishmit pyeti nëse Apple kishte ndonjë plan për të ulur çmimet e saj, pasi gjen marzhet në dukje të mëdha të produkteve të saj bazuar në raportet e analistëve. Në mënyrë të parashikueshme, Williams hodhi poshtë këto raporte duke sugjeruar se gjëja e vërtetë për zhvillimin e produkteve të tyre nuk merret kurrë parasysh në këtë lloj analize.
Historitë që dalin në dritë për koston e produkteve tona kanë qenë pengesa e ekzistencës sime që nga fillimi i kohës. Analistët nuk e kuptojnë koston e asaj që bëjmë dhe kujdesin që kemi për të bërë produktet tona.
Ai gjithashtu komentoi që për të hartuar gjurmuesin e aktivitetit Apple Watch, Apple ndërtoi një laborator fiziologjie me 40 infermierë dhe 10.000 pjesëmarrës. Akoma, Williams pranoi se është një zonë që po merr shumë vëmendje:
Ne nuk duam të jemi një kompani elitiste. Ky nuk është rasti, ne duam të jemi një kompani barazie dhe kemi shumë punë që po bëhet në tregjet e zhvillimit.
Çmimet me të cilat aktualisht mund të gjejmë dy nga tre modelet e reja të iPhone kanë qenë një nga arsyet kryesore shitjet e Apple kanë rënë.