Tim Cook vazhdoi turneun e tij në Evropë gjatë javës, duke mbajtur flamurin e formacionit kudo që shkon. Me këtë rast, ai ka vizituar Universitetin e Oksfordit, për hapjen e Shkritore e Oksfordit, Një hapësirë e re për trajnim, në të cilin mund të marrin pjesë të gjithë studentët e universitetit të njohur. CEO i Apple kishte nderin të përuronte ambientet e reja dhe menjëherë më pas, ai mori pjesë në një rreth për t'iu përgjigjur pyetjeve të studentëve dhe mësuesve, të cilët ishin të hutuar nga thjeshtësia e Cook për të treguar fillimet e tij.
Unë flas për një kohë të gjatë për momentet e tij pas kolegjit, kur ai filloi të kërkonte punë, si dhe vendimin e tij për t'u bashkuar me Apple. Në fillim, po kërkoja një punë me profesion, një punë që e doja. Tani e shihni me nuanca:
E kuptova që qëllimi i jetës nuk ishte të duash punën tënde, por t'i shërbesh njerëzimit në një mënyrë universale. Dhe rezultati i bërjes së kësaj do të thoshte se e doni punën tuaj. E kuptova që nuk isha në vendin e duhur për ta bërë këtë, kështu që më vonë, ndërrova kompani.
Vetëm pasi u bashkova me Apple vlerat dhe puna ime shkuan në të njëjtin drejtim.
Edhe pse bashkimi me Apple nuk ishte një vendim i lehtë. Ai peshoi avantazhet dhe disavantazhet që njerëzit rreth tij i treguan. Përfundimi i të gjithë atyre ishte që ai të qëndronte atje ku ishte. Por intuita e tij i tha se ai duhet të ndryshojë. "Ky ishte një nga vendimet më të rëndësishme të jetës sime"u tha studentëve.
I pyetur në lidhje me produktet e Apple, ai rekomandoi që ata të prodhojnë produkte që ata dëshirojnë të përdorin, dhe nëse janë të mira, pjesa tjetër e tij do të pasojë. Cook gjithashtu citoi, që është e rëndësishme të "afrohemi" me klientët, dëgjojini ata dhe bëhuni të arritshëm për ta. Kjo është një nga arsyet pse Apple ka dyqane me pakicë. Ai zbuloi se i pëlqen të kalojë orën e parë të ditës, duke lexuar email nga klientët, sepse është mënyra më e mirë për t'i dëgjuar ata, për të ditur se çfarë mendojnë, çfarë ndiejnë.
Frymëzimi i Apple janë artistë, mjekë, muzikantë dhe të tjerët që përdorin produktet e Apple për të ndryshuar botën në një farë mënyre. Dështimet do të vijnë gjithashtu, por ju duhet të keni besim dhe ato do të kalojnë.
Do të ketë raste kur dështoni në mënyrë dramatike. Unë sigurisht që kam. Duhet të kesh besim dhe do të kalojë. Shikoni në pasqyrë dhe shikoni personin që merr frymë. Ju nuk keni vdekur. Nuk është problemi më i madh në botë. Do te ndodhe. Dhe unë e bëj atë shumë herë në ditë ndonjëherë. Bëni atë për një kohë dhe nuk do të duhet ta kaloni përsëri atë. Ju do të jeni në gjendje të përballeni me këto dështime dhe në fakt, nuk do t’i shihni si dështime, por si gjëra të mësuara, dhe nuk do të jetë aq e dëmshme.
