Vi såg det först i Indien, senare globalt när Apple sänkte priset på Apple Watch, och nu ser vi det igen i landet Rising Sun där Cupertino-företaget har sänkt priset på iPhones med 10%.
Framgången stiger till Apples huvud. Det har jag sagt länge både här och på vår "Apple Talkings" podcast. Varje ny generation av iPhone kostar mer än den tidigare, en enkel silikonrem för sextio euro, en Hermès Manchete-rem kostar hela 750 euro och den inte så nya MacBook, med en prestanda som liknar en MacBook Air från 2011, sålde den till försäljning för nästan 50% mer i pris än detta, bara för att "det är vackert."
Apple ser inte mot exklusivitet, eftersom det under hela sin historia har fått skulden, om inte mot elitism, och allt har en gräns. Det räcker inte att ta bort den "billigaste" iPhone i historien, som inte är billig, för att minska febern för framgång. Mycket mer behövs för att låt oss inse det, ju dyrare Apple-produkter är, desto längre tid tar det att förnya dem för oss som redan är övertygade, och ju färre nya användare kommer att få tillgång till ekosystemet. Och allt detta översätts bara till en sak: mindre försäljning.
Mindre försäljning är precis vad iPhone upplever, vilket för första gången i historien inte uppfyller förväntningarna. Ja, jag vet, iPhone är inte i kris, mycket mindre är Apple. IPhone har inte slutat sälja, det säljer helt enkelt mindre, men det här är den första beröringen, och i företaget verkar det som om de börjar förstå det, oavsett hur mycket från de officiella kontoren eller från de slickande bloggarna i sfären de insisterar på att skylla "fluktuationerna i värdet av den japanska yenen." Skicka ägg!, Som minister för "Länge leve Honduras!"
IPhone sjönk i pris i Indien för att sälja mer. Apple Watch sjönk i pris globalt för att sälja mer. Och nu går iPhone i pris i Japan, där det redan är en riktig framgång, också att sälja mer. Och den som vill se något annat är att han inte kan komma ut ur sin lilla bubbla.
Smartphone-marknaden blir mer och mer konkurrenskraftig, kvaliteten är högre och komponenterna är billigare. Om Xiaomi tillverkar en förstklassig premium-smartphone och säljer den för 400 euro, varför kan inte Apple göra det? Varför vill inte Apple göra det?
Självklart är orsakerna aldrig unika, och inte heller de skyldiga, men de ansvariga kanske, kanske, kanske börjar se ljuset längst ner i tunneln för deras fel.
Och slutar med nyheterna som detta inlägg startade med, iPhone har sjunkit med 10% i Japan så nu börjar iPhone SE där från 383 euro, medan vi i Spanien måste betala 489 euro och i USA 359 euro (+ statlig skatt). Och iPhone 6s på 64 GB i Japan kostar nu 720 euro, och här i Spanien 859 euro. Hur som helst, det finns inget sätt att få det.
Vad tror du?
att Apple bär den stora trögheten hos Steve Jobs kvar i sin död fram till nu. Nu när tröghetsvågen börjar avta, låt oss bara hoppas att företaget som bara Jobs visste hur man ska hantera inte kommer gå i konkurs om tio år.