Apple säljer 10 miljoner färre iPhones, vad nu?

För några timmar sedan rapporterade Apple de finansiella resultaten för det andra finanspolitiska kvartalet som bekräftade alla varumärken: iPhone-försäljningen faller med nästan 10 miljoner enheter sålda mindre och en minskning av vinsten på 8,6%.

Försäljning, intäkter och vinster för Apple

Det är förmodligen fortfarande för tidigt och det vore lämpligare att analysera mer detaljerat och med större vila data relaterade till försäljning, intäkter och vinster som Apple rapporterade igår kväll, men dessa uppgifter lämnar inget tvivel: 9,8 miljoner färre iPhones har sålts än under samma kvartal föregående år, och cirka 24 miljoner färre än under första kvartalet 2016. Detta motsvarar en minskning med 16% av försäljningen av företagets flaggskeppsprodukt.

Och detta är den främsta anledningen till minskad inkomst och vinst rapporterats av Apple, något som det hade inte hänt på 13 år2003, när iPhone, iPad eller Watch inte ens var i vår fantasi.

Apple fakturerade 126.429 miljoner dollar (jämfört med 132.609 28.877 miljoner dollar föregående år) under första halvåret med ett resultat på 31.593 2016 miljoner (jämfört med XNUMX XNUMX miljoner året innan) i båda fallen, under vad analytikerna förväntade sig. Sedan oktober förra året då räkenskapsåret XNUMX började, Apples vinster har minskat med 8,6%.

En väckarklocka och brist på självkritik

Utan tvekan Denna ogynnsamma situation utgör en uppenbar väckarklocka till Apple, och det är inte det första eftersom företaget redan har vågat sig att resultaten inte skulle bli för bra. Men vad är företagets attityd nu.

Å ena sidan, och trots det obestridliga, har företaget velat lugna investerare och har därför godkänt en ökning med 50.000 10 miljoner dollar i återköpsprogrammet för aktier och 0,57% i kvartalsutdelningen och betalade 12 dollar per aktie den XNUMX maj.

Vidare, Apple visar en brist på absolut självkritik och åtminstone inför betraktaren verkar se åt andra hållet.

Tim Cook motiverar nedgången på 26% i Kina genom att säga att "Vi är inte med vinden i vår favör som för ett år sedan eller för 18 månader sedan, men det är fortfarande en stark ekonomi" och att "Föregående år hade vi vuxit med 81 %. "

Och under intäktskonferensen gratulerade Cook sig till ett gott resultat trots att "en ogynnsam makroekonomisk situation" var nöjd "med den starka och fortsatta tillväxten av inkomsterna från tjänster", med hänvisning till iCloud och Apple Music. "Vi är mycket nöjda med den fortsatt starka tillväxten i tjänsteintäkter, tack vare Apples ekosystems otroliga styrka och vår växande bas på mer än XNUMX miljard aktiva enheter", heter det.

Och nu det?

Du kan säga högre, men inte tydligare. Apple översvämmer sin butik med produkter och verkar ha missat målet för ett specifikt mål: medelklass som på något sätt har råd att betala nästan 500 euro för en iPhone "lättare i prestanda" och med en design som är nästan fyra år gammal, eller övre klasser som väljer en klocka på 18.000 750 euro eller enkla band på XNUMX euro . Inte ens de verkar veta.

Men nyckeln finns i iPhone. Det står för 65% av företagets försäljning, intäkter och vinster, så dess fortsatta nedgång i försäljning är allvarligare än vad vissa är fast beslutna att erkänna. Taktiken att höja priset på iPhone varje år misslyckas, liksom att inkludera ett par nya funktioner och hävda att det är en "ny enhet". Cook själv hävdade att det har funnits en långsammare uppdateringshastighet gjord av användare att migrera till iPhone 6S, jämfört med iPhone 6

De som troget följer Applelized, och särskilt de som lyssnar på Apple TalkingDu vet att, även om vi inte är expertanalytiker, varnade vi det när Apple fortfarande gratulerade sig för att slå rekordrekord: "allt har en gräns", "tills när kommer Apple att behålla denna takt!", "Vad kommer att hända när företaget träffar taket? ».

Det ögonblicket har kommit. Apple har nått sin topp Med iPhone verkar användarna bli trötta på sitt pris- och uppdateringsschema; företaget kommer att behöva göra ändringar för nu finns det ingen Steve Jobs som kommer tillbaka för att rädda sin röv.

Efter avslutad session på Wall Street hade Apple-aktien sjunkit med 8%.