ஜூன் 30, 2015 அன்று, ஆப்பிள் மியூசிக் என்ற குப்பெர்டினோ நிறுவனத்தின் ஸ்ட்ரீமிங் இசை சேவை பிறந்தது. எந்தவொரு பயனரும் இலவசமாக சேவையை அனுபவித்த முதல் மூன்று மாதங்களுக்குப் பிறகு, உண்மையின் தருணம் வந்தது: யார் செலுத்தத் தயாராக இருந்தனர்? இது ஒரு வெற்றியா அல்லது தோல்வியா? இது சர்வவல்லமையுள்ள ஸ்பாட்ஃபை வரை நிற்க முடியுமா?
இந்த நேரத்தில் பதில் தெளிவாக தெரிகிறது: பணம் செலுத்தும் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை எவ்வாறு அதிகரிக்கிறது என்பதைப் பார்ப்பதை ஆப்பிள் மியூசிக் நிறுத்தவில்லை. சதைப்பற்றுள்ள குடும்பத் திட்டத்துடன் (மாதத்திற்கு 14,99 யூரோக்களுக்கு ஆறு சந்தாதாரர்கள் வரை) அல்லது பல்கலைக்கழக மாணவர்களுக்கான சலுகையுடன் (தனிநபர் திட்டம் அரை விலையில் மாதத்திற்கு 4,99 யூரோக்களுக்கு மட்டுமே), ஆப்பிள் மியூசிக் இது ஏற்கனவே 20 மில்லியனைத் தாண்டியுள்ளதுநேற்று இரவு எடி கியூ கூறியது போல் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை. இருப்பினும், நிறுவனம் மகிழ்ச்சியாக இல்லை.
ஆப்பிள் இசை: 20 மில்லியன் மற்றும் வளர்ச்சி தொடர்கிறது
ஆப்பிள் இசை இப்போது "கடந்த 20 மில்லியனுக்கும் மேலானது" சந்தாதாரர்கள். நேற்று இரவு ரெக்கோட் மீடியா மாநாட்டில் பங்கேற்றபோது நிறுவனத்தின் நிர்வாகி எடி கியூ அளித்த அறிக்கை இது.
சேவை என்று கியூ விளக்கியுள்ளார் ஆப்பிள் மியூசிக் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, ஆனால் தற்போதைய புள்ளிவிவரங்கள் எங்கே என்பதில் ஆப்பிள் திருப்தி அடையவில்லை என்றும் அதன் விளைவாக, எண்கள் வளர்வதை நிறுத்தாமல் தொடர்ந்து வேலை செய்யும்.
ஒன்று சுண்ணாம்பு மற்றும் மற்றொரு மணல். ஆப்பிள் மியூசிக் பணம் செலுத்திய சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையில் நம்பமுடியாத வேகத்தில் வளர்ந்துள்ளது, அதன் மிகப்பெரிய போட்டியாளரான ஸ்பாடிஃபி அடைய பல ஆண்டுகள் ஆனது என்ற ஒதுக்கீட்டை எட்டியுள்ளது. வேறு நேரங்களும் இருந்தன என்பதும் உண்மைதான் என்றாலும், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் (இசை அல்லது வீடியோ) அவை இன்று போல் பரவலாக இல்லை. எந்தவொரு நிறுவனமும் ஒரு சேவையைத் தொடங்க எதையும் கொடுக்கும், இரண்டு ஆண்டுகளுக்குள், 20 மில்லியன் சந்தாதாரர்களைக் கொண்டிருந்தது, அவர்கள் மாதந்தோறும் தங்கள் கட்டணத்தை "மத ரீதியாக" செலுத்துகிறார்கள். ஆனால் ஆப்பிள் மேலும் விரும்புகிறது.
மறுபுறம், நீண்ட காலமாக நிறுவனத்தில் பொதுவானது போல, எடி கியூ எங்களுக்கு ஒரு நல்ல செய்தியை (சூப்பர் சுருக்கம்) வழங்குகிறது, ஆனால் ஆப்பிள் மியூசிக் தற்போது வைத்திருக்கும் குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான சந்தாதாரர்களை வழங்கவில்லை. இந்த சேவை "20 மில்லியனுக்கும் மேலானது" என்று குறிப்பிடுவதற்கு கியூ தன்னை கட்டுப்படுத்துகிறது (கடந்த 20 மில்லியன், கூறியுள்ளது).
கடந்த டிசம்பரில், ஆப்பிள் மியூசிக் ஏற்கனவே 20 மில்லியன் சந்தாதாரர்களை எட்டியுள்ளதாக ஆப்பிள் அறிவித்தது, எனவே இந்த சேவையில் இப்போது 20 மில்லியன் "கடந்த காலம்" உள்ளது, சில மாதங்களுக்குப் பிறகு, பரிணாம வளர்ச்சியின் மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க மைல்கல்லாக இருக்கும் அதே. முன்னதாக, செப்டம்பர் மாதம், நிறுவனம் 19 மில்லியன் சந்தாதாரர்களை எட்டியதாக அறிவித்தது.
தகவலின் இந்த பரிணாமம், 20 மில்லியனுக்கும் அதிகமான சந்தாதாரர்களைத் தாண்டிவிட்டாலும், அது இன்னும் 21 மில்லியனை எட்டியிருக்காது என்று நான் நினைக்கிறேன். வளர்ச்சி, ஒருவேளை, குறைந்திருக்கலாம். ஒருவேளை, நிறுவனம், நல்ல முழுமையான புள்ளிவிவரங்கள் இருந்தபோதிலும், அவர்கள் இருக்க வேண்டிய அளவுக்கு மகிழ்ச்சியாக இல்லை என்பதற்கான காரணம் இதுதான்.
இந்த வீணில், எடி கியூ ஆப்பிள் மியூசிக் வளர்ந்து வருகின்ற போதிலும், நிறுவனம் தற்போது சேவையில் திருப்தி அடையவில்லை என்றும் "அதிவேக" வளர்ச்சிக்கான இடத்தைப் பார்க்கிறது என்றும் விளக்கினார். கியூ அதை சுட்டிக்காட்டினார் சுமார் 100 மில்லியன் மக்கள் தற்போது ஸ்ட்ரீமிங் இசைக்கு குழுசேர்ந்துள்ளனர், ஆனால் இசையைக் கேட்பவர்களின் எண்ணிக்கை மிக அதிகமாக உள்ளது அதை காட்டிலும்.
பிரத்தியேகங்கள் "நீண்ட காலத்திற்கு ஒருபோதும் நல்லவை அல்ல"
பிரத்தியேக உரிமைகளைப் பெறுவதற்கான ஆப்பிளின் முயற்சிகள் குறித்தும் கியூவிடம் கேட்கப்பட்டது, அதற்கு நிர்வாகி அதை விளக்கினார் பிரத்தியேக ஸ்ட்ரீமிங் உரிமைகள் ஒரு நீண்ட கால நடவடிக்கையை விட விளம்பர உத்தி அதிகம் கலைஞர்களின். உண்மையில், கியூ அதைச் சொல்லும் அளவுக்கு சென்றார் பிரத்தியேகங்கள் "நீண்ட காலத்திற்கு ஒருபோதும் நல்லதல்ல" இசைத்துறையின்.
கியூ அதை விளக்கினார் ஆப்பிளின் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதி பிரத்தியேக உரிமைகளை உறுதி செய்வதல்ல, ஆனால் தொடக்கத்திலிருந்து முடிவடையும் வரை கலைஞர்களுடன் இணைந்து பணியாற்றுங்கள், அவர் சான்ஸ் தி ராப்பர் மற்றும் டிரேக் ஆகியோருடன் செய்ததைப் போல.
