ไม่มีความลับที่หลังจากการเติบโตครั้งแรกอย่างไม่น่าเชื่อ ยอดขาย Apple Watch ไม่มากหรือดีเท่าที่สำนักงานคูเปอร์ติโนต้องการ และพวกเขายังพยายามทำให้เราเชื่อด้วยการมองโลกในแง่ดีอย่างต่อเนื่อง
หลักฐานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรื่องนี้ไม่ใช่ตัวเลขที่แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์นี้อีกต่อไป แต่ความจริงที่ว่า บริษัท รวมยอดขาย Apple Watch ไว้ในส่วน "ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ " Apple Watch จะไม่มีส่วนของตัวเองเพื่อระบุยอดขายหรือไม่หากพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก?
Apple Watch สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดสองในสามจากอุปกรณ์สวมใส่อื่น ๆ
ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาระหว่างไตรมาสที่สามของปี 2015 ถึงไตรมาสที่สามของปี 2016 ยอดขาย Apple Watch ลดลงอย่างไม่น่าเชื่อ 71% จาก 3,9 ล้านหน่วยที่ขายได้เพียง 1,1 ล้านเครื่องระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน ด้วยสิ่งนั้น ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple Watch ในกลุ่มอุปกรณ์สวมใส่ที่กว้างขวาง หรือสวมใส่ได้ (ซึ่งรวมทั้งอุปกรณ์สวมใส่พื้นฐานและนาฬิกาอัจฉริยะ) ลดลงจาก 17,5% เป็น 4,9%, ขั้นสูงโดย Fitbit, Xiaomi และ Garmin
นี่คือข้อสรุปที่ยิ่งใหญ่จากรายงานล่าสุดที่จัดทำโดย บริษัท วิเคราะห์ตลาด IDC ซึ่งแสดงให้เห็นเช่นกัน ผู้ใช้ชอบอุปกรณ์สวมใส่พื้นฐานเน้นการออกกำลังกายและราคาถูกกว่าสมาร์ทวอทช์มัลติฟังก์ชั่นมาก เช่น Apple Watch
แม้ว่าจะรักษาความเป็นผู้นำในกลุ่มนาฬิกาอัจฉริยะ
อย่างไรก็ตามรายงานใหม่ของ IDC ยังเผยให้เห็นเช่นนั้น นาฬิกาของ Apple ยังคงครองความเป็นผู้นำในฐานะสมาร์ทวอทช์ที่ขายดีที่สุดโดยมีส่วนแบ่งตลาดเกือบ 40%ซึ่งถือเป็นความโล่งใจของ บริษัท อย่างไม่ต้องสงสัยแม้ว่าตัวเลขล่าสุดแทบจะไม่สามารถแอบเข้าไปในรายชื่อเครื่องแต่งตัวที่ขายดีที่สุดทั้งห้าได้
หนึ่งในปูนขาวและทรายอีกชนิดหนึ่งและเราต้องไม่ลืมว่าการเปรียบเทียบตัวเลขของ Apple Watch กับนาฬิกาสมาร์ทวอทช์อื่น ๆ นั้นแตกต่างกันมากมากกว่าที่จะทำกับตลาดอุปกรณ์สวมใส่ทั้งหมดซึ่งเราพบว่ารุ่นเล็ก มากกว่าหนึ่งสิบดอลลาร์ถึงหลายร้อยดอลลาร์ (หรือยูโร)
นี่คือลักษณะของภาคอุปกรณ์สวมใส่
ดังนั้นภายใต้กรอบของตลาดที่กว้างขวางนี้ สิ่งที่เรียกว่าเครื่องแต่งตัวขั้นพื้นฐานนั้นมีอำนาจที่แน่นอนนั่นคือสายรัดข้อมือเชิงปริมาณที่ทุ่มเทให้กับการควบคุมและตรวจสอบการออกกำลังกายราคาถูกกว่ามาก
Fitbit รักษาตำแหน่งผู้นำด้วยการเติบโต 11% ระหว่างช่วงเวลาที่กล่าวมาข้างต้นโดยขยับจาก 21,4% ของส่วนแบ่งการตลาดเป็น 23% ในวันนี้
ประการที่สองเราพบ Xiaomi และ Mi Band ราคาถูกในที่ที่มีอยู่แม้ว่าการมีอยู่จะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในทางปฏิบัติโดยลดลงจาก 16,4% เป็น 16,5% ในปัจจุบัน
ตามมาในอันดับที่สาม Garminซึ่งมีการเติบโตแบบปีต่อปีในกรณีนี้คือ 12.2%
และนี่คือวิธีที่เรามา Appleในตำแหน่งที่สี่ ซัพพลายเออร์รายเดียวที่มียอดขายลดลง ระหว่างไตรมาสที่สามของปี 2015 ถึงไตรมาสที่สามของปี 2016 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง IDC คาดการณ์ว่า Apple Watch ขายได้น้อยกว่าที่ทำได้ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 71 ถึง 2015%
การสังเกตยืนยันแนวโน้ม
ตอนนี้ตัวเลขเหล่านี้มี "แต่" เนื่องจาก Apple Watch Series 2 เปิดตัวเมื่อปลายเดือนกันยายนดังนั้นผลกระทบของยอดขายจึงยังไม่สะท้อนให้เห็นในการศึกษานี้ ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่จะสังเกตเห็นการลดลงของยอดขายเนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากต้องการรอคนรุ่นใหม่อยู่แล้ว
ด้วย Apple Watch Series 2 และ watchOS 3 บริษัท พยายามยุติอุปสรรคสองประการที่ IDC กล่าวว่าเป็นอุปสรรคหลักของนาฬิกานั่นคือรสชาติที่ "เก่า" และอินเทอร์เฟซที่ไม่ใช้งานง่าย อย่างไรก็ตามอย่างที่เรากล่าวไปว่าการเปิดตัวในช่วงปลายไตรมาสไม่อนุญาตให้สะท้อนผลกระทบทั้งหมดดังนั้นเราจะต้องรอข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับไตรมาสสุดท้ายของปี 2016 เพื่อให้มีวิสัยทัศน์ที่แน่นอนมากขึ้น
ถึงกระนั้นแนวโน้มก็ชัดเจนและไม่ต้องสงสัยเลยว่า: ผู้ใช้ชอบอุปกรณ์สวมใส่พื้นฐานในขณะที่เราพูดถึงนาฬิกาสมาร์ทวอทช์แม้ว่า Apple Watch จะสูญเสียยอดขายและหลายคนยังคงรักษาความเป็นผู้นำ.
