ระเบียบกฎหมายใหม่ที่ Apple หมกมุ่นอยู่ คราวนี้กับ บริษัท ในยุโรปสำหรับการติดตราสัญลักษณ์ในยุค 90 กลุ่ม บริษัท นาฬิกาสวิส สวอตช์ น่าจะเป็นการใช้วลีที่เป็นตำนานจากแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ในทศวรรษที่ 90, ทำเกมคำศัพท์และ การแลกเปลี่ยน "คิดต่าง" ตามปกติสำหรับ "ติ๊กแตก", กล่าวพาดพิงถึง บริษัท ในอเมริกาเหนืออย่างชัดเจน
เห็นได้ชัดว่า บริษัท สวิส กำลังใช้การแกะสลักนี้กับนาฬิกาบางรุ่นที่วางขายเพื่อใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของ Apple ในแคมเปญการตลาดนั้น เพื่อพิสูจน์เรื่องนี้ Apple จะต้องแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคอย่างน้อย 50% เชื่อมโยง "Think Different" กับแบรนด์ Apple
คำร้องเรียนซึ่งยื่นอย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกำลังอยู่ระหว่างการศึกษาโดยศาลปกครองกลางของสวิส เพื่อให้สามารถโต้แย้งข้อร้องเรียนที่ยื่นได้สำเร็จ Apple ต้องแสดงให้เห็นถึงสิ่งนั้น อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของประชากรที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น สโลแกน กับแคมเปญของเขาในยุค 90
การตอบสนองต่อข้อกล่าวหา Swatch CEO Nick Hayek เขาบอกว่า ความคล้ายคลึงกันระหว่างสองแคมเปญเป็นเรื่องบังเอิญอย่างแท้จริง รัฐ Hayek:
» "Tick Different" มีรากฐานมาจากแคมเปญ Swatch ในช่วงทศวรรษที่ 80ซึ่งมีวลี "แตกต่างเสมอใหม่เสมอ" (หรือแตกต่างกันเสมอใหม่เสมอ) "
ปัจจุบัน สวอตช์ ใช้ป้ายนี้เพื่อแยกความแตกต่างของรุ่นของคุณ เบลลามี่, นาฬิกาข้อมือที่ทำจากควอตซ์ที่มีฟังก์ชันการชำระเงินวีซ่า NFC ในตัว ในความเป็นจริงในปี 2015 สวอตช์ มันเข้าสู่การชำระเงินด้วย NFC อย่างสมบูรณ์ซึ่งแซงหน้า Apple ในปีนั้นทั้งยอดขาย Apple Watch และการใช้ Apple Pay
การเผชิญหน้าครั้งนี้ไม่ได้เป็นการปะทะกันครั้งแรกระหว่างสอง บริษัท นี้ แม้จะมีการร่วมมือกันในบางจุด (แม้จะมีการคาดเดาร่วมกันในการสร้าง Apple Watch ในปี 2014) ได้รับการเผชิญหน้ากับคำขวัญอื่น ๆ เช่น "One More Thing"หรือแม้แต่ในชื่อที่เรียกว่า Apple Watch ในที่สุดก็เพราะว่า iWatch รายงานโดย สวอตช์ โดยดูคล้ายกับเครื่องหมายการค้าของคุณมากเกินไป«iSwatch ».
