หากมีสิ่งหนึ่งที่ บริษัท ควรชัดเจนในช่วงเวลาที่เราอาศัยอยู่นั่นก็คือสิ่งที่ทำให้บางอย่างแตกต่างจากที่อื่นคือจำนวนทรัพยากรที่จัดสรรให้กับฝ่ายวิจัยและพัฒนาในหน่วยงานเดียวกัน บริษัท ต่างๆเช่น Samsung, Google, Microsoft หรือ Apple จัดสรรเงินจำนวนหลายล้านดอลลาร์ให้กับสิ่งนี้ แต่ บริษัท ที่ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยลงทุนน้อยที่สุดคือ บริษัท ที่มีแอปเปิ้ลที่ถูกกัด
บริษัท ทั้งหมดที่ต้องการตั้งหลักในเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคต่างรู้ดีว่าพวกเขาจะต้องมีความทันสมัยอยู่เสมอเมื่อพูดถึงเทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยเฉพาะเมื่อ บริษัท คู่แข่ง พวกเขาไม่หยุดสืบสวนเพื่อเป็นคนแรกที่มีสิ่งนี้หรือสิ่งนั้นก่อนคนอื่น ๆ
หลักฐานนี้เป็นสิทธิบัตรหลายฉบับที่ บริษัท เหล่านี้ดำเนินการอย่างต่อเนื่องในขณะที่ดำเนินการศึกษาเหล่านี้ รู้ว่า พวกเขาต้องจดสิทธิบัตรแนวคิดที่บางทีในอนาคตจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่จะทำให้พวกเขาลั่นระฆัง
ตอนนี้จากการศึกษาบางส่วนพบว่า Apple เป็นผู้ที่แม้จะจัดสรรวิธีการน้อยลงให้กับ วิจัยและพัฒนา เป็น บริษัท ที่รู้จักกันดีที่สุดว่าจะดำเนินการและใช้เงินลงทุนเพื่อสร้างรายได้อย่างไร เราพูดถึงอะไร Apple จะลงทุนในปีงบประมาณปัจจุบันประมาณ 8.000 ล้านดอลลาร์ซึ่งคิดเป็น 3,5 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด ในทางตรงกันข้าม บริษัท อย่าง Facebook ได้ลงทุนไปทั้งหมด 2.100 ล้านดอลลาร์ซึ่งคิดเป็น 21 เปอร์เซ็นต์ของรายได้
ทั้งหมดนี้เป็นความจริงและหากเราวิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมเราจะเห็นว่าผลของคูเปอร์ติโนเป็นสิ่งที่ จัดสรรเงินให้กับ R&D น้อยลง. อย่างไรก็ตามหากเราวิเคราะห์สถานการณ์และวิธีการทำงานของ Apple อีกเล็กน้อยเราจะพบว่า "เคล็ดลับ" อยู่ที่ใด
Apple ไม่หยุดยั้งการเติบโตของยอดขายโดยเฉพาะ iPhone และนั่นคือเหตุผลที่ทุกครั้งที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เรากำลังพูดถึงการลงทุนระดับเศรษฐีของ Apple ในการซื้อส่วนประกอบที่ออกแบบและผลิตโดย บริษัท อื่น ๆ และนี่คือที่ Apple ประหยัดค่า R&D ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัท เหล่านี้เป็น บริษัท ที่จัดสรรเงินจำนวนมากที่สุดให้กับการวิจัยเพื่อที่จะสามารถชนะสัญญาเศรษฐีในการเป็นซัพพลายเออร์ของส่วนประกอบเหล่านี้
ไอคาร์? การเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมากโครงการ Titan? พวกเขาเดินทางโดยยานพาหนะของตัวเองหรือไม่?