ดูเหมือนว่าสิ่งที่ดีสำหรับบางสิ่งจะไม่ดีสำหรับคนอื่น ในกรณีนี้กลุ่มผู้โฆษณาหลักหกกลุ่มในสหรัฐอเมริกามีความขัดแย้งกับ Apple เนื่องจาก การจัดการคุกกี้ใน Safari ในระบบปฏิบัติการ macOS High Sierra เวอร์ชันถัดไป
ทุกอย่างบ่งชี้ว่าการจัดการใหม่ของเบราว์เซอร์บนคุกกี้จะลดการตรวจสอบโฆษณาและอาจส่งผลอย่างเต็มที่ต่อรูปแบบปัจจุบันที่ผู้โฆษณาใช้บนอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ทราบโดยตรงว่าผู้ใช้เข้าชมอะไร แสดงโฆษณาเพิ่มเติมที่คุณอาจสนใจ.
อธิบายอย่างง่ายกว่านั้นคือคุกกี้ที่เราทุกคนยอมรับเมื่อเราเข้าถึงหน้าเว็บใด ๆ ในปัจจุบันจะถูกเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของเราประมาณ 30 วัน ด้วย Safari ใหม่ คุกกี้ถาวรเหล่านี้จะหายไปจากเบราว์เซอร์ในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง และไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณา "ปรับแต่งโฆษณา" ที่แสดงโดยเว็บเมื่อเรียกดู
ทั้งหกกลุ่มเพิ่มจดหมายเปิดผนึก ซึ่งพวกเขาบ่นเกี่ยวกับการกำจัดคุกกี้อย่างรวดเร็วในบางกรณีทำให้พฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ไม่สามารถติดตามได้ สมาคม บริษัท โฆษณาแห่งอเมริกา (4A ของ), สหพันธ์โฆษณาแห่งอเมริกา (AAF), สมาคมผู้โฆษณาแห่งชาติ (ANA), สมาคมข้อมูลและการตลาด (DMA), สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) และ Network Advertising Initiative (ไน) แสดงความไม่พอใจที่มีต่อ Apple และเรียกร้องให้คุณแก้ไขสิ่งนี้ ฟีเจอร์ใหม่ของ Safari ที่เรียกว่า ITP (Intelligent Tracking Prevention).
กลุ่มเหล่านี้อธิบายว่าการติดตามการนำทางเพื่อใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลใหม่จะยากกว่ามากและการทำเช่นนี้จะละเมิดกฎและเป็นอันตรายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ปลายทาง ทั้งหมดนี้มีความซับซ้อนในประเทศที่ Safari เป็นอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์หลักและเห็นได้ชัดว่าสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในนั้น