The Orchard โปรแกรมใหม่ของ Apple เพื่อค้นหาผู้มีความสามารถด้านการตลาด

จุดเด่นอย่างหนึ่งของ Apple คือกลยุทธ์และแคมเปญทางการตลาด โฆษณาและวิดีโอนำเสนอของพวกเขามีรูปแบบที่ไม่ผิดเพี้ยนมากจนคุณไม่จำเป็นต้องเห็นผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่แอปเปิลที่จะปรากฏเพื่อให้รู้ว่าสิ่งที่คุณเห็นนั้นมาจาก Apple

แต่การตลาดไปไกลกว่าการสร้างโฆษณาและวิดีโอการนำเสนอซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุมซึ่งตอนนี้ บริษัท ต้องการโปรโมตมากขึ้น ใช่มากยิ่งขึ้น และสำหรับมัน Apple ได้สร้างโปรแกรมใหม่ภายใต้ชื่อ สวนผลไม้ ภารกิจสำคัญคือการแสวงหาและค้นหาผู้มีความสามารถที่ดีที่สุดในโลกการตลาด

ออชาร์ดโปรแกรมสำหรับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดเท่านั้น

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาพนักงานของ บริษัท บางคนได้โพสต์ข้อความบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Twitter โดยกล่าวถึง สวนผลไม้. มันคือ โปรแกรมใหม่ที่ Apple สร้างขึ้นเพื่อค้นหาผู้เชี่ยวชาญใหม่ ๆ ที่มีความสามารถในภาคการตลาด. บริษัท ที่นำโดย Tim Cook ได้สร้างไฟล์ หน้าเฉพาะ ภายในเว็บไซต์ของคุณไปยัง สวนผลไม้ ซึ่งหน้าปกไม่มีอะไรมากไปกว่าข้อความต่อไปนี้:

ขณะนี้อยู่ในขณะนี้ โยนทุกสิ่งที่คุณรู้ออกไปนอกหน้าต่าง ทั้งหมด. มุ่งหน้าไปก่อน เข้าร่วม The Orchard หากคุณโชคดีพอที่จะตัดใจได้หวังว่าคุณจะอยู่ท่ามกลางวิญญาณที่มีใจเดียวกันซึ่งหวาดกลัวและตื่นเต้นอย่างที่คุณเป็น ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของทีมที่คัดสรรมาอย่างดีและมีความสามารถมากมาย มาเตะตูดกัน. ตื่นตระหนกไปด้วยกัน เติบโตไปด้วยกันเถอะ ทำงานควบคู่ไปกับสมองของผลงานอันเป็นสัญลักษณ์ของ Apple ที่คุณชื่นชอบ ดูและเรียนรู้ เชื่อสัญชาตญาณของคุณ ท้าทายวิธีของเรา สร้างผลกระทบต่อทุกสิ่งที่คุณสัมผัส เตรียมพร้อมที่จะสะดุดล้มและทำตัวโง่ ๆ ของตัวเอง มันจะซับซ้อนและบางครั้งก็ไม่สวย แต่ถ้าคุณรวมตัวกันเป็นทีมคุณจะสร้างความผูกพันที่พิเศษและสิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงกำลังจะเกิดขึ้นทั้งหมด เอาไปจากเรา. มันเป็นวิธีเดียว ข้อเสนอนี้ฟังดูบ้าสำหรับคุณหรือไม่? เอาล่ะ. เราชอบคนบ้า

คืออะไร ออชาร์ด และประกอบด้วยอะไรบ้าง

ในหน้างาน Apple อธิบายว่า ทีมงานของ ออชาร์ด ประกอบด้วยผู้เข้าร่วม 10 คน จากทั้งหมด 10 คนจะมีผู้กำกับศิลป์ 4 คนบรรณาธิการ 4 คนนักวางแผนกลยุทธ์ 4 คนและ 2 คน. โปรแกรมนี้จะใช้เวลาหกเดือนและผู้เข้าร่วมจะมีโอกาสทำงานและเติบโตควบคู่ไปกับทีมสื่อสารการตลาดของ Apple ออชาร์ด มีไว้สำหรับผู้ที่มีประสบการณ์ 0 ถึง 3 ปี

เป้าหมายของโปรแกรมตามที่ Apple กล่าวคือ "การเรียนรู้และการเติบโตร่วมกันสำหรับนักคิดและนักสร้างสรรค์ Apple รุ่นต่อไป" ผู้เข้าร่วมของ ออชาร์ด ด้วย ผ่านหลักสูตรร่วมรับคำปรึกษาจากพนักงานของ Apple และทำงานในโครงการของ Apple. นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการเพิ่มคุณค่าและการประชุมกับผู้นำจากแผนกต่างๆของ Apple นอกการตลาด

วิธีเข้าร่วม

ใครก็ตามที่ต้องการเข้าร่วมโปรแกรมที่มีความทะเยอทะยานนี้ควรส่งจดหมายสมัครงานประวัติย่อและตัวอย่างงานออกแบบการตลาดหรือโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึง "ความสามารถหรือความหลงใหลในการสื่อสาร"

กำหนดเวลารับใบสมัครสิ้นสุดในวันที่ 4 พฤศจิกายน. จากนั้นคณะกรรมการคัดเลือกจะตรวจสอบใบสมัครทั้งหมดและสัมภาษณ์ผู้สมัครผ่าน FaceTime

ในเดือนธันวาคมผู้เข้ารอบสุดท้ายจะถูกย้ายไปยังสำนักงานใหญ่ของ Apple ในคูเปอร์ติโนเพื่อสัมภาษณ์ส่วนตัวและส่วนตัว ผู้ที่เลือกสำหรับ ออชาร์ด จะเข้าร่วม บริษัท ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคมถึง 25 สิงหาคม 2017และจะได้รับเงินเดือนและความช่วยเหลือสำหรับการย้ายถิ่นฐาน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple จัดทำโปรแกรมที่มุ่งเป้าไปที่การค้นหาความสามารถที่ดีที่สุดสำหรับพนักงานรุ่นต่อไปของ บริษัท ย้อนกลับไปในปี 2011 Apple ได้สร้าง Apple University ซึ่งเป็นโปรแกรมภายในเพื่อสอนการจ้างงานใหม่เกี่ยวกับเทคนิคการจัดการและประวัติความเป็นมาของวิธีที่ Apple เข้าถึงปัญหาและการตัดสินใจ