ไม่กี่วันที่ผ่านมาเราได้เผยแพร่บทความซึ่งต้องขอบคุณการศึกษาที่ดำเนินการโดย JustWatch ทำให้เราสามารถดูได้ ส่วนแบ่งการตลาด Apple TV + ในสหรัฐอเมริกา คือ 3%ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ห่างไกลจากข้อเสนออื่น ๆ ที่เข้าสู่ตลาดในเวลาต่อมาเช่น Disney + HBO Max หรือ Peacock (NBC)
คุณไม่จำเป็นต้องฉลาดมากนักที่จะรู้ว่าเหตุผลคืออะไร: ขาดเนื้อหา. Apple เปิดตัวบริการวิดีโอสตรีมมิ่งโดยไม่มีฐานให้ยึดฐานที่ช่วยให้ผู้ใช้เพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ไม่ใช่ต้นฉบับหรือเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลเมื่อพวกเขาใช้เนื้อหาต้นฉบับทั้งหมดแล้วหรือไม่สนใจสิ่งที่มีอยู่
เพื่อพยายามรักษาความสนใจของผู้ใช้และผลที่ Apple คาดหวังและการศึกษาล่าสุดยืนยันว่าจะไม่เกิดขึ้น บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนมี ขยายระยะเวลาทดลองใช้ฟรีจนถึงเดือนกรกฎาคมแม้ว่าอาจจะ มันจะไม่เพียงพอตราบใดที่ Apple ไม่รวมแคตตาล็อกฐาน
ตามที่หนุ่ม ๆ ความหลากหลายจากการศึกษาที่เผยแพร่โดย MoffetNathan พบว่า 62% ของผู้ใช้ที่ใช้ Apple TV + ในปัจจุบันต้องขอบคุณไฟล์ เปิดตัวโปรโมชั่นที่ Apple เสนอให้กับผู้ใช้ทุกคนที่ซื้อ iPhone, iPad, Mac หรือ Apple TV
การศึกษาเดียวกันนี้ยืนยันว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ อย่าวางแผนที่จะสมัครสมาชิกอีกครั้ง เมื่อช่วงทดลองใช้สิ้นสุดลงหรือไม่แน่ใจว่าจะทำเช่นนั้น 30% ของผู้ใช้เหล่านั้นกล่าวว่าพวกเขาจะต่ออายุการสมัครสมาชิกเมื่อสิ้นสุดลง 29% บอกว่าจะไม่ใช้อีกในขณะที่อีก 3% ที่เหลือบอกว่าไม่แน่ใจ
เปรียบเทียบตัวเลขกับ Disney +
หากเราเปรียบเทียบตัวเลขเหล่านั้นกับ Disney + ก็ยังได้เปิดตัวแผนส่งเสริมการขายประจำปีด้วยการเปิดตัวบริการวิดีโอสตรีมมิ่งซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้บริการ 16% จาก 16% นี้ 48% บอกว่าจะสมัครอีกครั้ง เมื่อสิ้นสุดในขณะที่ 19% ไม่ได้วางแผนที่จะทำเช่นนั้น
หาก Apple ต้องการรักษาผู้ติดตามที่ประสบความสำเร็จจนถึงตอนนี้และไม่มีใครรู้เพราะ Apple ไม่เปิดเผยตัวเลขอย่างเป็นทางการคุณไม่สามารถใช้กลยุทธ์ของคุณเพียงแค่การเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับเนื้อหาที่ไม่เพียง แต่มีราคาแพงมากและใช้เวลานานในการผลิตเท่านั้น แต่ยังต้องเสนอแคตตาล็อกพื้นฐานเช่นเดียวกับบริการสตรีมวิดีโอทั้งหมด
