แม้ว่า Apple จะพูดเป็นอย่างอื่นหลายต่อหลายครั้ง แต่การเปรียบเทียบกับนาฬิกาแบรนด์หรูดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ โปรดทราบว่านอกเหนือจากคู่แข่งทั่วไปในกลุ่มสมาร์ทวอทช์เช่น Motorola, LG, Samsung แล้ว ... Apple ยังทำการตลาดนาฬิการุ่นต่างๆที่มีการตกแต่งระดับพรีเมียมและต้นทุนสูงซึ่งจะแข่งขันโดยตรงกับคุณด้วยแบรนด์นาฬิกาคลาสสิกเช่น เป็น TAG Heuer หรือ Rolex
ด้วยวิธีนี้นาฬิกา Apple ได้แทนที่ Rolex ในรายชื่อแบรนด์หรูระดับโลกการวิเคราะห์ตลาดนี้ดำเนินการโดย บริษัท NetBase ซึ่งได้ทำการศึกษากับตัวแปรต่างๆเช่นความคิดเห็นและการประเมินมูลค่าในเครือข่ายสังคมออนไลน์และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคใน มากกว่า 700 ล้านโพสต์ที่เผยแพร่ระหว่างปี 2014 ถึง 2015
ในการศึกษาครั้งนี้ Apple ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นที่หนึ่งในหมวดหมู่ของนาฬิกาซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อเห็นว่าภายในหมวดหมู่นี้มีเพียงหนึ่งเดียวที่ทำตลาดสมาร์ทวอทช์ นอกเหนือจากแบรนด์ดังกล่าวแล้วยังมีแบรนด์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเช่น Richemont, Curren หรือ Patek Philippe ซึ่งในบางกรณี พวกเขาสามารถสร้างผลงานศิลปะที่แท้จริงได้
โดยทั่วไปแล้ว Apple มีความแข็งแกร่งในรายชื่อฐานข้อมูลนี้ซึ่งแบรนด์หรูที่มีมูลค่าสูงสุดโดยทั่วไปคือ Chanel Apple อยู่ในอันดับที่ 11 ในขณะที่หากเราดูอุปกรณ์เฉพาะ iPhone อยู่ในอันดับที่ 13 และ Apple Watch อยู่ในอันดับที่ XNUMX ตามลำดับ iPad สำหรับส่วนนี้หลุดออกจากรายการเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี
เราไม่ควรแปลกใจที่การวิเคราะห์นี้พบ Apple เป็นแบรนด์หรู เนื่องจากแม้ว่า Jony Ive จะพูดในทางตรงกันข้ามในหลาย ๆ ครั้ง แต่ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีการร่วมมือกัน กับแบรนด์ต่างๆเช่นHermès หรือตอนนี้ Apple Stores ที่บริหารงานโดยอดีตผู้จัดการ Burberry ทำให้เธอต้องละทิ้งกลิ่นอายของความหรูหรานั้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้