Apple ขาย iPhone ได้น้อยลง 10 ล้านเครื่องแล้วเป็นอย่างไร

ไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา Apple รายงานผลการดำเนินงานทางการเงินของไตรมาสที่สองที่ยืนยันว่ามีลางบอกเหตุทั้งหมด: ยอดขาย iPhone ตก ด้วยยอดขายน้อยกว่าเกือบ 10 ล้านเครื่องและกำไรลดลง 8,6%

ยอดขายรายได้และผลกำไรทั้งหมดลดลงสำหรับ Apple

อาจจะยังเร็วเกินไปและจะเป็นการเหมาะสมกว่าที่จะวิเคราะห์ในรายละเอียดที่มากขึ้นและด้วยการพักข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับยอดขายรายได้และผลกำไรที่ Apple รายงานเมื่อคืนที่ผ่านมาอย่างไรก็ตามข้อมูลเหล่านี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่า: มีการขายไอโฟนน้อยลง 9,8 ล้านเครื่องเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้าและน้อยกว่าในไตรมาสแรกของปี 24 ประมาณ 2016 ล้านเครื่อง. นี่แสดงถึงยอดขายที่ลดลง 16% ของผลิตภัณฑ์เรือธงของ บริษัท

และนี่คือเหตุผลหลักสำหรับ รายได้และผลกำไรลดลง รายงานโดย Apple บางอย่างที่ มันไม่ได้เกิดขึ้นเป็นเวลา 13 ปีในปี 2003 เมื่อ iPhone, iPad หรือ Watch ไม่ได้อยู่ในจินตนาการของเรา

Apple เรียกเก็บเงินในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 126.429 ล้านดอลลาร์ (เทียบกับ 132.609 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า) โดยมีผลกำไร 28.877 ล้าน (เทียบกับ 31.593 ล้านในปีก่อนหน้า) ในทั้งสองกรณีต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ ดังนั้นตั้งแต่เดือนตุลาคมของปีที่แล้วซึ่งปีงบประมาณ 2016 เริ่มต้นขึ้น ผลกำไรของ Apple ลดลง 8,6%.

การตื่นนอนและการขาดการวิจารณ์ตนเอง

ไม่ต้องสงสัยเลย สถานการณ์ที่ไม่พึงประสงค์นี้ถือเป็นการปลุก Apple อย่างชัดเจนและไม่ใช่รายแรกเพราะ บริษัท ได้ระบายความอัดอั้นไว้แล้วว่าผลลัพธ์จะไม่ดีเกินไป แต่ตอนนี้ทัศนคติของ บริษัท เป็นอย่างไร

ในแง่หนึ่งและแม้จะไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ บริษัท ก็ต้องการสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนดังนั้นจึงได้อนุมัติการเพิ่มขึ้น 50.000 ล้านดอลลาร์ในโครงการซื้อคืนหุ้นและ 10% ในเงินปันผลรายไตรมาสโดยจ่าย 0,57 ดอลลาร์ต่อหุ้นในวันที่ 12 พฤษภาคม

นอกจากนี้ Apple แสดงให้เห็นถึงการขาด การวิจารณ์ตัวเองอย่างสมบูรณ์และอย่างน้อยก็หันหน้าไปทางผู้ชมดูเหมือนว่าจะมองไปทางอื่น.

Tim Cook ให้เหตุผลว่าการที่จีนลดลง 26% โดยระบุว่า "เราไม่ได้อยู่กับสายลมเหมือนปีที่แล้วหรือ 18 เดือนที่แล้ว แต่ก็ยังคงเป็นเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง" และ "ปีที่แล้วเราเติบโตขึ้น 81 %. "

และในระหว่างการประชุมสรุปผลประกอบการ Cook แสดงความยินดีกับผลประกอบการที่แข็งแกร่งแม้ว่า "สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคจะเลวร้าย" พอใจ "กับรายได้จากบริการที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งและต่อเนื่อง" โดยอ้างถึง iCloud และ Apple Music "เรายินดีเป็นอย่างยิ่งกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของรายได้จากการให้บริการเนื่องจากความแข็งแกร่งที่น่าทึ่งของระบบนิเวศของ Apple และฐานการเติบโตของอุปกรณ์ที่ใช้งานมากกว่า XNUMX พันล้านเครื่อง" กล่าว

แล้วตอนนี้ล่ะ?

คุณสามารถพูดว่าสูงกว่า แต่ไม่ชัดเจน. Apple กำลังท่วมหน้าร้านด้วยผลิตภัณฑ์และ ดูเหมือนว่าจะพลาดเป้าหมายของเป้าหมายที่เจาะจง: ชนชั้นกลางที่สามารถจ่ายเงินเกือบ 500 ยูโรสำหรับ iPhone ที่ "เบาลงในประสิทธิภาพ" และด้วยการออกแบบที่มีอายุเกือบสี่ปีหรือชนชั้นสูงที่เลือกซื้อนาฬิการาคา 18.000 ยูโรหรือสายธรรมดา 750 ยูโร . แม้พวกเขาดูเหมือนจะไม่รู้

แต่กุญแจอยู่ใน iPhone คิดเป็น 65% ของยอดขายรายได้และผลกำไรของ บริษัท ดังนั้นยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องจึงร้ายแรงกว่าที่บางส่วนจะยอมรับ กลยุทธ์ในการขึ้นราคาของ iPhone ทุกปีนั้นล้มเหลวเช่นเดียวกับคุณสมบัติใหม่สองสามอย่างและอ้างว่าเป็น "อุปกรณ์ใหม่" ปรุงเองอ้างว่ามี อัตราการอัปเดตที่ช้าลงโดยผู้ใช้ เพื่อย้ายไปยัง iPhone 6S เทียบกับ iPhone 6

ผู้ที่ติดตาม Applelized อย่างซื่อสัตย์และโดยเฉพาะผู้ที่ฟัง แอปเปิ้ลพูดคุยคุณทราบดีว่าแม้ว่าเราจะไม่ใช่นักวิเคราะห์ผู้เชี่ยวชาญ แต่เราเตือนเมื่อ Apple ยังคงแสดงความยินดีกับการทำลายสถิติยอดขาย: "ทุกอย่างมีขีด จำกัด ", "จนกว่า Apple จะรักษาอัตรานี้ไว้ได้ถึงเมื่อไหร่!", "จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ บริษัท ชนเพดาน? ».

ช่วงเวลานั้นมาถึงแล้ว แอปเปิลพุ่งสูงสุด สำหรับ iPhone ผู้ใช้ดูเหมือนจะเบื่อหน่ายกับราคาและตารางการอัปเดต บริษัท จะต้องทำการเปลี่ยนแปลงเพราะตอนนี้ไม่มีสตีฟจ็อบส์กลับมาช่วยชีวิตเขาอีกแล้ว.

หลังจากปิดเซสชั่นในวอลล์สตรีทหุ้นของ Apple ได้ลดลง 8%