ปรากฏการณ์ที่ไม่ปกติในโลกแห่งเทคโนโลยีเกิดขึ้นมานานแล้ว Apple จัดการปีแล้วปีเล่าเพื่อรักษา (เมื่อไม่เพิ่มขึ้น) การหมุนเวียน และผลกระทบต่อภาคส่วน แต่ใช้จ่ายเพียงหนึ่งในสามของสิ่งที่คู่แข่งใช้จ่ายในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน จะเป็นไปได้อย่างไรด้วยการลงทุนที่ต่ำเช่นนี้ โฆษณา และในการเป็นสปอนเซอร์ได้รับภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งขนาดนั้น?
ตัวเลขทางการไม่โกหก
คุณไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า Apple ทำการประกาศ เห็นได้ชัดว่าการใช้จ่ายของพวกเขาในเรื่องนี้มีมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาซึ่งพวกเขามีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า แต่ที่นี่ในยุโรปเก่าไม่บ่อยนักที่จะพบกัน โฆษณา ทางทีวี (ยกเว้นในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือเพื่อเป็นการเสริมสร้างการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีความล้าหลัง) ไม่ต้องบอกว่าฉันไม่รู้จักการแข่งขันกีฬาที่สนับสนุนโดย บริษัท คูเปอร์ติโนหรือทีมฟุตบอลที่มีโลโก้บนเสื้อ
ตัวเลขอย่างเป็นทางการกล่าวว่าในปี 2013 Apple ใช้เงินมากกว่า 1000 พันล้านดอลลาร์ (ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์) การโฆษณาแคบเกินการลงทุนของแบรนด์เช่น Dell หรือ HP แต่ต่ำกว่า Microsoft และต่ำกว่า Samsung ที่ใช้จ่ายมากกว่า 4000 ล้านดอลลาร์.
แล้วความลับคืออะไร? ทำไม Apple ใช้จ่ายน้อยกว่าอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ แต่ยังคงบรรลุผลการขายที่ดีเช่นนี้และวางตำแหน่งไว้ เครื่องหมาย?
เมื่อสินค้าดีกลายเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดของคุณ
ใช่ถูกต้อง Apple บางครั้งเขาก็ผิด มันทำให้เกิดข้อผิดพลาดในการออกแบบหรือไม่ได้ใช้ตัวเลือกเหล่านั้นที่ผู้ใช้ต้องการจะใช้งานได้บนอุปกรณ์ของเรา แต่ตามกฎทั่วไปแล้วจะทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ดีมาก ทำให้ผลิตภัณฑ์เหนือกว่าผู้ผลิตส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นของแข็งและทนทาน (ฉันยังมี ไอโฟน 3 ก) ด้วยวัสดุคุณภาพเยี่ยมผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบอย่างพิถีพิถันและเหนือสิ่งอื่นใด ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอย่างมาก.
ที่รู้สึกว่าผู้ที่มี iPhone หรือ iPad มีผลิตภัณฑ์พิเศษที่ไม่ได้ตั้งใจพวกเขาดูแลในแผนกออกแบบอยู่แล้วหากมีการใช้จ่ายเงิน Apple. ใครก็ตามที่เคยมีผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะรู้ดีว่าฉันหมายถึงอะไรเป็นผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้ซึ่งซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ถูกสร้างขึ้นร่วมกันเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและความล้มเหลวมักเป็นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย
การสำรวจความพึงพอใจของแบรนด์มักจะทิ้งสิ่งเหล่านั้นไว้เสมอ คูเปอร์ติโน ที่ด้านบนสุดของรายการและมูลค่าของแบรนด์ยังคงเป็นที่ต้องการมากที่สุด สิ่งเดียวที่ลดอัตราส่วนนั้นมักจะเป็นราคา 600 หรือ 700 ยูโรสำหรับเทอร์มินัลยังคงเป็นเงินจำนวนมากสำหรับหลาย ๆ คน แต่ถ้าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงเช่นนี้ก็คุ้มค่า
ผู้ใช้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา
ด้วยทั้งหมดนี้ Apple มันยังคงขายอุปกรณ์จำนวนมากอย่างต่อเนื่องเมื่อเร็ว ๆ นี้ให้กับคนรุ่นใหม่และนั่นคือหนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จ ตลอดชีวิตของคุณมีการพูดปากต่อปากเป็นสิ่งสำคัญเมื่อขายสินค้า Apple "การมองเห็นโดยการมองเห็น" มีประโยชน์เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้รับการจัดวางกลยุทธ์ทั่วโลกเพื่อให้เราสามารถมองเห็นได้และจำเป็นต้องซื้อ จากสนามฟุตบอลที่คุณเห็นผู้คนบันทึกเกมด้วย iPadผ่านซีรีส์ทางโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ที่ตัวละครเอกโทรมาจากพวกเขา iPhone หรือเขียนอีเมลด้วยไฟล์ แมคบุค, ไม่ต้องพูดถึงคนดังทุกคนที่สวมใส่ iPhone และเห็นได้ชัดในทวีตหรือโพสต์บน Facebook และไม่ลืมโฆษณาจาก บริษัท ในภาคส่วนอื่น ๆ ที่ใช้ไฟล์ iPhone เป็นตัวอย่างของสมาร์ทโฟนโดยไม่ต้องตั้งชื่อ นั่นเป็นการสร้างความเสียหายให้กับผู้ใช้ที่ถูกโจมตีโดยไม่ได้ตั้งใจทุกวันด้วยภาพผลิตภัณฑ์ที่มีแอปเปิ้ลอยู่ด้านหลัง
ในส่วนนี้ฉันไม่อยากลืมเกี่ยวกับการแข่งขัน วันนี้เราได้เห็นแล้วว่า Samsung แพ้คดีละเมิดสิทธิบัตรอย่างไร Apple (อีกอันหนึ่ง) เนื่องจากมีการใช้สิทธิบัตรในบางรุ่นซึ่งอ้างถึงการกระทำที่เรียบง่ายอย่าง "เลื่อนเพื่อปลดล็อก" และสิ่งที่คล้ายคลึง ที่เป็นเช่นกัน การโฆษณาการแข่งขันโดยตรงที่สุดของคุณใช้ทรัพยากรของคุณและคัดลอกคุณเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่และมีผลกระทบต่อสื่อมากที่สุดโดยตัดสินโดย
การพิชิตครั้งยิ่งใหญ่ของ Apple กำลังมีแผนกพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในโลกเทคโนโลยีที่ให้รางวัลสองเท่า: คุณประหยัดเงินในการโฆษณาและผู้ใช้ที่พึงพอใจด้วยผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดที่แบรนด์ใด ๆ ต้องการ
