Uno de los aspectos más destacados de Apple es su estrategia y sus campañas de marketing. Sus anuncios y videos de presentación tienen un estilo inconfundible, tanto que no necesitas ver el producto, ni tampoco que aparezca la manzana, para saber que lo que ves es de Apple.
Pero el marketing va mucho más allá de crear anuncios y video de presentación, es una estrategia integral que ahora la compañía quiere potenciar más. Si, aún más. Y para ello Apple ha creado un nuevo programa que bajo la denominación Orchard tiene como misión esencial la de buscar y encontrar a los mejores talentos del mundo del marketing.
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The Orchard, un programa sólo para las mentes más creativas
Durante los últimos días, algunos empleados de la compañía han estado publicando algunos mensajes en la red social Twitter mencionando Orchard. Este es un nuevo programa creado por Apple con el fin de encontrar nuevos profesionales con talento en el sector del marketing. La compañía liderada por Tim Cook también ha creado una página específica dentro de su página web para Orchard cuya portada no es más que el siguiente mensaje:
El momento es ahora. Tira todo lo que sabes por la ventana. Todo. La cabeza primero. Únete a The Orchard. Si tienes la suerte de pasar el corte, es de esperar que te rodees de almas afines que están tan aterradas y excitadas como tú. Sé parte de un equipo cuidadosamente seleccionado con una gran cantidad de talento. Pateémonos el culo juntos. Sintamos pánico juntos. Crezcamos juntos. Trabajar junto a los cerebros de todo el trabajo icónico que amas de Apple. Mira y aprende. Confia en tu instinto. Desafiar nuestras maneras. Causa un impacto en todo lo que tocas. Estate preparado para tropezar y caer y hacer el ridículo. Será complicado, y no va a ser bonito a veces, pero si usted se os pegáis juntos como un equipo, vais a construir un vínculo especial y algo verdaderamente grande va a salir de todo esto. Tómalo de nosotros. Es la única forma. ¿Esta propuesta suena loca para ti? Bien. Nos gustan los locos.
Qué es The Orchard y en qué consiste
En su página de puestos de trabajo, Apple explica que el equipo de The Orchard se compone de 10 participantes. De los 10, habrá 4 directores de arte, 4 redactores 4 y 2 planificadores estratégicos. El programa tendrá una duración de seis meses y los participantes tendrán la oportunidad de trabajar y crecer junto al equipo de comunicaciones de marketing de Apple. The Orchard está destinado a aquellos con 0 a 3 años de experiencia.
El objetivo del programa, según Apple, es el «aprendizaje y el crecimiento mutuo de la próxima generación de pensadores y creadores de Apple.» Los participantes de The Orchard también serán sometidos a un plan de estudios conjunto, recibirán asesoramiento de los empleados de Apple y trabajarán en proyectos de Apple. Las oportunidades de enriquecimiento y las sesiones con los líderes de los departamentos de Apple fuera del marketing también estarán disponibles.
Cómo participar
Todo aquel que desee participar en este ambicioso programa deberá enviar una carta de presentación, su curriculum vitae y muestras de su trabajo en diseño, marketing o publicidad que demuestren un «talento o pasión por la comunicación».
El plazo de recepción de solicitudes finaliza el próximo 4 de noviembre. Entonces, un comité de selección revisará todas las solicitudes y mantendrán entrevistas con los candidatos a través de FaceTime.
En diciembre, los finalistas serán trasladados a la sede de Apple en Cupertino para las entrevistas personales e individuales. Los seleccionados para The Orchard se integrarán en la compañía del 16 de enero al 25 de agosto de 2017, y recibirán un salario y ayudas para su reubicación.
Esta no es la primera vez que Apple crea un programa destinado a encontrar los mejores talentos para la próxima generación de empleados de la compañía. Ya en 2011, Apple creó Apple University, un programa interno para enseñar a los nuevos empleados acerca de las técnicas de gestión y la historia de cómo Apple ha abordado los problemas y decisiones.
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