Новий юридичний безлад, в який занурюється Apple. Цього разу з європейською компанією за носіння брендового значка у 90-х. Швейцарський годинниковий конгломерат Swatch мабуть, використовує ту міфічну фразу найуспішнішої рекламної кампанії в історії 90-х, роблячи гру в слова і обмін звичайним "Подумай інакше" на "Поставте галочку по-різному", чітко натякаючи на північноамериканську компанію.
Мабуть, швейцарська компанія використовує цю гравюру на деяких своїх годинниках, які продаються, щоб скористатися успіхом Apple у цій маркетинговій кампанії. Щоб довести це, Apple повинна буде показати, що принаймні 50% споживачів пов'язують "Think Different" із брендом Apple.
Скарга, офіційно подана минулого тижня, вивчається Федеральним адміністративним судом Швейцарії. Щоб успішно аргументувати подану скаргу, Apple повинна це продемонструвати принаймні половина населення це асоціює гасло з його кампанією в 90-х.
Відповідаючи на звинувачення, Генеральний директор Swatch Нік Хайєк dijo Дие Будь-яка подібність між двома кампаніями є суто випадковою. Хайєк заявляє:
» "Тик по-різному" сягає корінням у кампанію Swatch у 80-х, який містив фразу "Завжди інший, завжди новий" (або завжди інший, завжди новий) ".
В даний час, Swatch використовуйте цей знак для розмежування своїх моделей Белламі, кварцові наручні годинники, які мають вбудовану функціональність оплати віз за допомогою NFC. Фактично у 2015р Swatch Він повністю вступив у платіж за допомогою NFC, перевершивши в тому році Apple як за продажами Apple Watch, так і за використанням Apple Pay.
Це протистояння далеко не є першим зіткненням між цими двома компаніями. Незважаючи на те, що колись співпрацювали разом (з їх асоціацією навіть спекулювали на створенні Apple Watch у 2014 році), стикалися з іншими гаслами, такими як "Ще одна річ", або навіть в ім'я нарешті названого Apple Watch, тому що iWatch повідомляє Swatch занадто схожий на свою торгову марку «iSwatch ».
