Apple, коли хороший продукт - найкраща реклама.

Незвичайне явище у світі техніки відбувається вже давно. Apple вдається рік у рік підтримувати (коли не збільшувати) його обсяг продажів та вплив на сектор, але витрачаючи лише третину того, що витрачає конкуренція на просування своєї продукції. Як може бути, що при такій низькій інвестиції в Оголошення а в спонсорстві отримати такий сильний імідж бренду?

Офіційні цифри не брешуть

Не можна цього заперечувати Apple робить оголошення. Очевидно, що їхні витрати на це набагато більше присутні в США, де вони мають більшу частку ринку. Але тут, у старій Європі, зустрічатися не так часто Оголошення по телевізору (за винятком запуску продуктів або як посилення продажів відстаючих продуктів), щоб не сказати, що я не знаю спортивних подій, що фінансуються компанією Купертіно, або футбольних команд з їх логотипом на сорочках.

Офіційні дані говорять, що у 2013р Apple витратив трохи більше 1000 мільярда доларів (найвищий показник в історії) на реклама, трохи перевершивши інвестиції таких брендів, як Dell або HP, але нижче Microsoft і значно нижче Samsung, які в 2012 році витратили трохи більше, ніж 4000 мільйонів доларів.

Рейтинг JDPower

Опитування про задоволеність 2014 року

То в чому секрет? чому Apple витрачає менше, ніж більшість галузей, але продовжує досягати таких гарних результатів продажів і позиціонувати свої марка?

Коли хороший товар стає вашою найкращою рекламою

Так, це правильно, Apple іноді він помиляється. Він допускає помилки в дизайні або не реалізує ті опції, якими користувачі хотіли б насолоджуватися на наших пристроях, але, як правило, це дуже хороші продукти. Робить продукцію вищою за більшість виробників, міцну, довговічну продукцію (у мене все ще є iphone 3g), з високоякісними матеріалами, продуктами з дуже ретельним дизайном і перш за все дбає багато про досвід користувачів.

Це відчуття, що той, хто має iPhone O ООН IPad має спеціальний виріб, це не випадково, про нього вже дбають у конструкторському відділі, там якщо витрачають гроші Apple. Той, хто мав один із цих продуктів, знає, про що я маю на увазі, це надійні продукти, де програмне та апаратне забезпечення створено разом для досягнення найкращої продуктивності, і де несправності, як правило, є анекдотами.

Опитування щодо задоволеності брендом завжди залишають опитування Купертіно у верхній частині списків, а вартість бренду залишається однією з найбільш цінованих. Єдине, що знижує цей коефіцієнт, як правило, ціна, 600 або 700 євро за термінал - це ще багато грошей для багатьох людей, але якщо товар такої високої якості, він того вартий.

Користувач як рекламна платформа

При всьому цьому Apple вона продовжує продавати величезну кількість пристроїв, останнім часом більше молоді, і це є одним із ключів до її успіху. Все ваше життя говорили, що при продажі товару важливе усне спілкування, Apple «Прицільний погляд» стає в нагоді, оскільки його продукція має стратегічне розташування по всьому світу, щоб ми могли їх бачити та мати необхідність їх купувати. З футбольного поля, де ви бачите, як люди записують гру зі своїми IPad, через телевізійні серіали чи фільми, де герої, здається, дзвонять своїм iPhone або написання електронного листа з вашим MacBook, не кажучи вже про всіх тих знаменитостей, які носять iPhone і це видно з їхніх твітів чи публікацій у Facebook, не забуваючи про рекламу від компаній в інших секторах, які використовують iPhone як приклад смартфона, не називаючи його. Це робить вм'ятину у користувача, якого ненавмисно щодня бомбардують зображеннями продуктів із яблуком на спині.

У цьому розділі я не хотів би забувати про змагання. У наші дні ми бачили, як Samsung програла судовий процес за порушення патенту Apple (інший), оскільки в деяких моделях він використовував патенти, що стосуються таких простих дій, як "розсунення для розблокування" та подібні речі. Це також рекламаТе, що ваша найпряміша конкуренція використовує ваші ресурси та копіює вас, є однією з найбільших реклам, яка існує, і яка має найбільший вплив на ЗМІ, судячи з того.

Велике завоювання Русі Apple має один з найкращих підрозділів з розробки продуктів у світі технологій, який дає вам подвійну винагороду: ви економите гроші на рекламу, а ваші задоволені користувачі чудовим продуктом - найкраща реклама будь-якої торгової марки.


Будьте першим, щоб коментувати

Залиште свій коментар

Ваша електронна адреса не буде опублікований. Обов'язкові для заповнення поля позначені *

*

*

  1. Відповідальний за дані: Мігель Анхель Гатон
  2. Призначення даних: Контроль спаму, управління коментарями.
  3. Легітимація: Ваша згода
  4. Передача даних: Дані не передаватимуться третім особам, за винятком юридичних зобов’язань.
  5. Зберігання даних: База даних, розміщена в мережі Occentus Networks (ЄС)
  6. Права: Ви можете будь-коли обмежити, відновити та видалити свою інформацію.