Диференціювати себе залишає слід. Якщо ви робите те саме, що і ваші конкуренти, ваш бізнес-план стане менш ефективним у довгостроковій перспективі, і ви не запам'ятаєтесь своєю роботою. Накопичуючи серію 10 років поспіль, Apple знаходиться на першому місці в списку, підготовленому відомим журналом Fortune, як найбільш захоплювана компанія. Фактично, список складається журналом після консультацій з понад 3.800 керівниками, менеджерами, аналітиками та експертами.
Список продовжується з такими відомими компаніями, як: Amazon, Starbucks, Berkshire Hathaway та Disney.
Amazon він піднімається на позиції в списку, переходячи з третьої на другу позицію і відміняючи дочірню компанію Google, Алфавіт яка зараз займає шосту позицію.
Процедура підготовки списку така: журнал вибирає 1000 найбільших компаній за обсягом доходів, 500 найкращих міжнародних компаній з доходом більше десяти мільярдів доларів. Однак, оскільки список був занадто довгим, він вирішив звузити список до 680 компаній з 28 країн. Респондентів запитували про такі аспекти, як інновації, якість та соціальна відповідальність.
Іншим помітним аспектом списку є технічна зв'язок між Facebook та Microsoft, які посідають дев'яте місце. З іншого боку, прямий конкурент Apple у галузі технологій, Samsung, виходить із 50 найкращих у списку. Відповідно до стан, інциденти з вибухами батареї негативно вплинули на оцінку.
Apple займає перше місце серед інших списків, таких як TУ мене є Famous 500 та Глобальний 500. Відомо також, що у списку Fortune 500 компанія перейшла з п’ятого місця на третє, але з обережністю, оскільки, хоча в 2016 році компанія мала оборот у 233 мільярди доларів, у 2015 році компанія в стагнації обороту, маючи зростання менш різке на iPhone, скромні продажі Apple Watch або незначне зниження iPad.