Коли компанія, що базується в Купертіно, запускає нову програму, абсолютно ніхто з компанії не пропонує жодної інформації про це. Щось, до чого компанія звикла, отже, як правило, журналісти вирішили не питати і не присвячувати себе формуванню гіпотез, одних з найрізноманітніших щодо причин. Коли трохи більше року тому Apple почала запускати публічні бета-версії OS X, а пізніше iOS, багато ЗМІ припускали, що може бути головною причиною цієї зміни позиції, оскільки якби Стів Джобс підняв голову, він закрив би цю програму швидко і безцеремонно, незважаючи на переваги, якими користується Apple.
Кілька днів тому Тім Кук, Едді Кі та Крейг Федеріджі зупинились у виданні Fast Company, яке, схоже, має дуже хороші контакти з Купертіно, оскільки не вперше йому вдається зібрати трьох важковаговиків компанії для співбесіда. Під час його розробки Едді Кью, старший віце-президент з програмного забезпечення та послуг, заявив це Основною причиною запуску публічної бета-програми було фіаско, яке призвело до запуску Apple Maps, що коштувало керівнику деяких найбільш ветеранів-директорів компанії.
Бажання хлопців з Купертіно запустити Apple Maps могло б з ними. Вони перевірили, що карти Купертіно та околиць працюють бездоганно, і вони подумали, що послуга готова до офіційного запуску. Ми всі пам’ятаємо слова Тіма Кука після запуску рекомендуючи користувачам iOS використовувати сторонні програми оскільки Apple Maps ще мав пройти довгий шлях. Apple хотіла піти з шляху і зменшити залежність від карт Apple, і у випуску iOS 6 вона запустила свою службу карт, неповну та повну помилок.
