Запуск Apple Music став революцією у світі потокової музики, оскільки це означало прихід нового конкурента на ринок. З моменту запуску зумів привернути увагу 15 мільйонів користувачів. Протягом декількох років компанія, що базується в Купертіно, завжди намагалася досягти різних домовленостей з великими художниками, щоб запропонувати ексклюзиви, які дозволять їй, крім заробляння грошей на будь-якій іншій платформі чи магазині звукозаписів, привертати увагу користувачів інших пристроїв для перемикання платформ. Але компанія діяла таким чином лише із відомими художниками, звичайно, тими, хто найбільше тягнеться серед користувачів.
За словами менеджера контенту Apple Music Ларрі Джексона, він хоче слідувати подібній стратегії з Apple Music. За словами Джексона, Apple хоче отримати максимальну кількість ексклюзивів від виконавців та групи, щоб допомогти їм просувати свій вміст у службі потокової музики та допомагати їм створювати вміст. Очевидно, що це групи або виконавці, менш відомі у світі музики, але які мають міцну базу послідовників.
За словами Джексона, Apple хоче допомогти художникам робити те, що в іншому випадку було б неможливо, головним чином через брак засобів, таких як виробництво пісень або повних альбомів, а також відеокліпів, оскільки промоція вже відповідає за потокову музичну платформу Apple.
Здається, безпосередньо компанія з Купертіно хоче зануритися у музичне виробництво Таким чином, вони можуть не тільки отримати ексклюзивні права груп чи співаків, яким допомагають, але й направити свою голову в інші сектори, пов’язані з музикою, і таким чином мати можливість обмежити відтворення вмісту цих виконавців або групи на інших платформах. Обмежитись лише однією музичною платформою - це найгірше, що можуть зробити творці вмісту, але Apple хоче скористатися потребами цих людей.