Apple quan tâm đến việc thuê một giám đốc lập trình để chỉ đạo và điều phối hoạt động sản xuất của chính mình trong một kênh tương lai. Không rõ liệu nó sẽ phát nội dung đó thông qua Apple TV như một kênh khác hay dưới dạng một dịch vụ trên Apple Music. Trong chiến lược thành lập một nhóm để khởi chạy kênh này, Apple sẽ quan tâm đến việc thuê các dịch vụ của Michael Lombard, cựu chủ tịch HBO. Các liên hệ dường như bắt đầu từ đầu năm, khi Apple bắt đầu cuộc trò chuyện với Lombardo để "thảo luận về chiến lược lập trình của Apple" về các chương trình phát sóng.
Lombardo có kinh nghiệm đáng kể trong lĩnh vực nghe nhìn. Cho đến đầu năm 2106, anh ấy vẫn ở trên HBO, nhưng đã rời khỏi vị trí nhà sản xuất nội dung. Tôi muốn có một vị trí tích cực hơn trong việc tạo ra những không gian độc đáo và sáng tạo. Anh hiện chỉ đạo một chương trình cho mạng HBO với tư cách là nhà sản xuất, nhưng đề xuất của Apple có thể khiến anh coi trọng, quay lại vị trí điều phối nội dung.
Apple thừa nhận rằng họ đang trong một quá trình tích cực để tạo ra vị thế, rõ ràng là họ đề xuất với Lombardo, điều này sẽ trả lời các câu hỏi mà lĩnh vực nghe nhìn đã đặt ra trong nhiều tháng, liên quan đến Apple
Trong khi công ty đã bắt đầu một số dự án với định dạng chương trình thực tế như «Hành tinh ứng dụng»Hoặc bộ truyện«Carpool Karaoke«, Nhiều người ở Hollywood đang bối rối không biết chính xác thì Apple muốn làm gì với việc sản xuất video. Các câu hỏi đặt ra là Apple muốn đi bao xa trong việc tạo ra các chương trình của riêng mình và liệu họ có muốn cạnh tranh với Netflix, Amazon và Hulu hay không.
Hiện tại, kế hoạch đang ở những điểm ban đầu, hoặc Apple giữ bất kỳ hành động nào rất im lặng, để nó không được đưa ra ánh sáng. Liên quan đến thông tin chúng tôi có, vào tháng Giêng, Cook nói rằng ông đang đánh giá các lựa chọn thay thế khác nhau. Vào đầu tháng XNUMX, anh ấy thông báo rằng anh ấy đang thử nghiệm nội dung do chính họ sản xuất và sau những thử nghiệm đầu tiên, anh ấy sẽ đưa ra quyết định.
Dù bằng cách nào, tin tức này cho chúng ta biết rằng Apple muốn có kênh nội dung của riêng mình và đang dựa vào các chuyên gia giỏi nhất trong lĩnh vực này để cố gắng làm chúng ta ngạc nhiên, như chúng ta đã quen.