Apple bán ít hơn 10 triệu iPhone, bây giờ thì sao?

Cách đây vài giờ, Apple đã báo cáo kết quả tài chính của quý tài chính thứ hai xác nhận tất cả các điềm báo: doanh số iPhone giảm với gần 10 triệu đơn vị được bán ít hơn và lợi nhuận giảm 8,6%.

Doanh thu, doanh thu và lợi nhuận đều giảm cho Apple

Có lẽ vẫn còn quá sớm và sẽ thích hợp hơn để phân tích chi tiết hơn và phần còn lại lớn hơn các dữ liệu liên quan đến doanh số bán hàng, thu nhập và lợi nhuận được Apple báo cáo đêm qua, tuy nhiên, những dữ liệu này không có chỗ để nghi ngờ: Ít hơn 9,8 triệu chiếc iPhone đã được bán ra so với cùng kỳ năm trước và ít hơn khoảng 24 triệu chiếc so với quý đầu tiên của năm 2016. Điều này cho thấy doanh số bán sản phẩm chủ lực của công ty đã giảm 16%.

Và đây là lý do chính cho giảm thu nhập và lợi nhuận được báo cáo bởi Apple, một cái gì đó nó đã không xảy ra trong 13 nămVào năm 2003, khi iPhone, iPad hay Watch thậm chí còn không nằm trong trí tưởng tượng của chúng ta.

Apple đã lập hóa đơn trong nửa đầu năm tài chính là 126.429 triệu đô la (so với 132.609 triệu đô la của năm trước) với lợi nhuận 28.877 triệu (so với 31.593 triệu năm trước) trong cả hai trường hợp, thấp hơn dự kiến ​​của các nhà phân tích. Do đó, kể từ tháng 2016 năm ngoái, năm tài chính XNUMX bắt đầu, Lợi nhuận của Apple đã giảm 8,6%.

Lời cảnh tỉnh và thiếu tự phê bình

Không nghi ngờ gì tình huống bất lợi này tạo thành một lời cảnh tỉnh rõ ràng đối với Apple, và đây không phải là lần đầu tiên bởi vì công ty đã mạo hiểm rằng kết quả sẽ không quá tốt. Nhưng thái độ của công ty bây giờ như thế nào.

Một mặt, và mặc dù không thể phủ nhận, công ty muốn trấn an các nhà đầu tư và do đó đã thông qua việc tăng 50.000 triệu đô la trong chương trình mua lại cổ phần và 10% trong cổ tức hàng quý, trả 0,57 đô la cho mỗi cổ phiếu vào ngày 12 tháng XNUMX.

Hơn nữa, Apple cho thấy sự thiếu tuyệt đối tự phê bình và, ít nhất là đối mặt với người xem, dường như nhìn theo cách khác.

Tim Cook biện minh cho sự sụt giảm 26% ở Trung Quốc khi nói rằng "Chúng tôi không có lợi cho chúng tôi như một năm trước hoặc 18 tháng trước, nhưng nó vẫn là một nền kinh tế mạnh" và rằng "Năm trước chúng tôi đã tăng trưởng 81%. ".

Và trong hội nghị thu nhập, Cook đã tự chúc mừng về một kết quả khả quan mặc dù "tình hình kinh tế vĩ mô bất lợi" đang hài lòng "với sự tăng trưởng mạnh mẽ và liên tục của thu nhập từ dịch vụ", đề cập đến iCloud và Apple Music. "Chúng tôi rất hài lòng với sự tăng trưởng mạnh mẽ liên tục trong doanh thu dịch vụ, nhờ vào sức mạnh đáng kinh ngạc của hệ sinh thái Apple và cơ sở ngày càng tăng của chúng tôi với hơn XNUMX tỷ thiết bị đang hoạt động".

Và bây giờ đó?

Bạn có thể nói cao hơn, nhưng không rõ ràng hơn. Apple đang tràn ngập mặt tiền cửa hàng của mình với các sản phẩm và dường như đã bỏ lỡ mục tiêu của một mục tiêu cụ thể: tầng lớp trung lưu bằng cách nào đó có thể trả gần 500 euro cho một chiếc iPhone "nhẹ về hiệu suất" và có thiết kế gần bốn năm tuổi, hoặc tầng lớp thượng lưu chọn đồng hồ 18.000 euro hoặc dây đeo đơn giản 750 euro . Thậm chí họ dường như không biết.

Nhưng điều quan trọng là ở iPhone. Nó chiếm 65% doanh số bán hàng, doanh thu và lợi nhuận của công ty, vì vậy sự sụt giảm doanh số liên tục của nó là nghiêm trọng hơn một số người kiên quyết thừa nhận. Chiến thuật tăng giá iPhone hàng năm đang thất bại, vì nó bao gồm một vài tính năng mới và tuyên bố rằng nó là một "thiết bị mới". Bản thân Cook đã tuyên bố rằng đã có một tốc độ cập nhật chậm hơn do người dùng thực hiện để chuyển sang iPhone 6S, so với iPhone 6

Những người trung thành theo dõi Applelized, và đặc biệt là những người nghe Apple TalkingBạn biết đấy, mặc dù không phải là chuyên gia phân tích, chúng tôi đã cảnh báo điều đó khi Apple vẫn đang tự chúc mừng mình khi phá kỷ lục doanh số: "mọi thứ đều có giới hạn", "đến bao giờ Apple mới duy trì tỷ lệ này!", "Điều gì sẽ xảy ra khi công ty chạm trần? ».

Chà, khoảnh khắc đó đã đến. Apple đã đạt đến đỉnh cao Với iPhone, người dùng dường như đã quá mệt mỏi với giá cả và lịch trình cập nhật của chúng; công ty sẽ phải thay đổi vì bây giờ không có Steve Jobs quay lại để cứu lấy cái mông của mình.

Sau khi đóng cửa phiên giao dịch tại Phố Wall, cổ phiếu Apple đã giảm 8%.