Bốn năm trước, Apple đã mua lại công ty Chomp chuyên tìm kiếm và khám phá dựa trên các tìm kiếm của người dùng. Ben Keighran, người đồng sáng lập công ty, đã trở thành một phần của nhân viên Apple, có vai trò cơ bản trong những năm gần đây trong việc phát triển hệ điều hành tvOS mới, có sẵn trên Apple TV mới, nhưng theo tờ Re / code vừa thông báo rằng anh ấy sẽ rời khỏi công ty có trụ sở tại Cupertino trong vài ngày tới. Keighran tuyên bố rằng đó là một quyết định khó thực hiện, nhưng tuyên bố rằng anh ấy đã bị buộc phải thực hiện nó.
Keighran đã tích cực trong việc phát triển tvOS, một hệ điều hành được tung ra thị trường cùng với Apple TV thế hệ thứ tư và Đó là một cuộc cách mạng thực sự trong thị trường hộp giải mã, bằng cách kết hợp kho ứng dụng của riêng mình cũng như trợ lý cá nhân, Siri, để kiểm soát một phần lớn các chức năng của nó. Keighram đã đặc biệt tận tâm để kết hợp công nghệ mà ông đã phát triển ở công ty trước đây của mình, Chomp, bao gồm việc thực hiện các tìm kiếm phù hợp với thị hiếu của người dùng, tương tự như những gì Apple Music hoặc Spotify làm khi đề xuất các bài hát mới.
Keighran đã báo cáo với Bill Bachman, người giám sát các ứng dụng truyền thông tại Apple, người lần lượt báo cáo với Robert Kondrk, phó chủ tịch nội dung iTunes, người đã báo cáo trực tiếp với Eddy Cue, giám đốc điều hành iTunes. Keighran không muốn tiết lộ lý do thực sự để rời công ty có trụ sở tại Cupertino, nhưng trong cuộc phỏng vấn với Re / code nói rằng bạn muốn tạo lại một công ty mới để phát triển các ý tưởng khác nhau đã có trong đầu bạn một thời gian.