Một tuần trước, lễ trao giải Quả cầu vàng đã được tổ chức, các giải thưởng cho The Morning Show được đề cử ở hai hạng mục là nữ diễn viên phụ xuất sắc nhất, mà Reese Witherspoon và Jennifer Aniston đã được đề cử và cho phim truyền hình dài tập hay nhất.
Apple trắng tay trở lại văn phòng, bỏ lỡ cơ hội quan trọng để công khai dịch vụ video trực tuyến mới của bạn và số tiền bạn đang đặt cược. May mắn thay, lần này, Apple đã không trắng tay rời Critics Choice Awards.
Trong khi đúng là những giải thưởng này chúng không có lực tác động tương tự như Quả cầu vàng hoặc Emmys, Dịch vụ phát trực tuyến video của Apple đã giành được giải thưởng nam diễn viên phụ xuất sắc nhất cho Billy Cudrup, người đóng vai Cory Ellison trong The Morning Show. Cudrup đã đối đầu với Asante Blacck từ This Is Us, Asia Kate Dillon từ Billions, Peter Dinklage từ Game of Thrones và Tim Blake Nelson từ Watchmen.
Tại buổi giới thiệu Apple TV +, Apple khẳng định rằng dịch vụ phát video trực tuyến mới của họ sẽ cung cấp chất lượng trên tất cả, một phẩm chất mà tại thời điểm hiện tại vẫn chưa được đền đáp cả về giải thưởng hay đánh giá tốt.
Apple muốn giành được giải thưởng trong lĩnh vực dịch vụ mới mà họ đã đặt mục tiêu và vì điều này, Apple đã thuê một nhóm người có kinh nghiệm trong việc tạo các chiến dịch để đạt được giải thưởng, một phần quan trọng hơn nó có thể xuất hiện từ bên ngoài và nó không chỉ được liên kết với diễn viên.
