Việc Apple luôn bị "bỏ sót" không phải là điều mà vào thời điểm này sẽ khiến bất kỳ ai ngạc nhiên, tuy nhiên, thái độ đó dường như đã được nhấn mạnh trong thời gian gần đây theo cách mà công ty có thể đã đi vào "văn hóa của sự kiêu ngạo", một vị trí sẽ kìm hãm và thậm chí ngăn cản các vụ mua lại lớnsẽ cải thiện các kế hoạch phát trực tuyến video của công ty.
Một báo cáo do Bloomberg công bố đã đi sâu vào các hoạt động M&A của Apple so với các công ty khác, làm nổi bật sự "kiêu ngạo" mà Apple thể hiện trong các cuộc đàm phán như vậy.
Apple thích làm gì để mua
Theo các nguồn khác nhau được tư vấn bởi Bloomberg những người đã làm việc với Apple trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, công ty liên tục đấu tranh để có được hoạt động kinh doanh lớn khởi đầu, bất chấp "một loạt các vấn đề", bao gồm cả việc anh ta từ chối làm việc với các chủ ngân hàng đầu tư, sự thiếu kinh nghiệm của anh ta trong các thương vụ mua lại lớn, và một "sự không thích rủi ro" rõ ràng. »
Apple là quan tâm và có khả năng hơn trong việc tạo ra các dịch vụ của riêng họ thay vì mua chúng trực tiếp từ đối thủ cạnh tranh, đôi khi có ngoại lệ như mua lại Beats năm 2014 và sự ra mắt sau đó của Apple Music.
Eric Risley, một đối tác quản lý tại Architect Partners LLC, người đã đàm phán các thỏa thuận với Apple, cho biết: “Bước đầu tiên trong M&A là phải có niềm tin về những gì bạn muốn làm. "Apple, có lẽ hơn hầu hết, cảm thấy rằng họ có khả năng xây dựng mọi thứ" thay vì mua chúng, ông nói thêm. Người phát ngôn của Apple từ chối bình luận.
Theo một số nhà phân tích và các nhà đầu tư đã tham khảo ý kiến, Bước đi lớn tiếp theo của Apple sẽ là mua lại một dịch vụ video trực tuyến. Công ty đã bắt đầu đạt được tiến bộ để củng cố bộ phận nội dung nghe nhìn gốc trên Apple Music, với Karaoke đi chung xe: Sê-ri y Hành tinh của ứng dụng sẽ đến vào mùa xuân năm sau, nhưng các nhà phân tích nói rằng bạn cần một cái gì đó "tương tự như Netflix hoặc Amazon Prime Video."
Apple sẽ cần một thỏa thuận lớn hơn so với việc mua Beats vào năm 2014
Erick Maronak, giám đốc đầu tư tại Victory Capital Management, lưu ý rằng Apple "sẽ phải tìm kiếm thứ gì đó lớn hơn một vụ mua lại giống như Beats" để đạt được mục tiêu 50.000 tỷ USD doanh thu dịch vụ. Điều này có thể bao gồm khác có thể có các vụ mua lại rất truyền thông như Walt Disney hoặc Tesla, như nhà phân tích William Power của Baird nhận xét.
Một mục tiêu hợp lý khác, và một mục tiêu đã xuất hiện trong những trường hợp khác nhau, là Netflix, bất cứ khi nào một cái gì đó như công ty "cần ít nhất một vụ mua lại video trực tuyến lớn" được đề cập.
Nhưng ngay cả ở đây, một số nhà phân tích và nhà đầu tư đang ủng hộ việc tiếp quản lớn, đặc biệt là trong phát trực tuyến video trực tuyến. Apple đã bắt đầu phân phối video thông qua dịch vụ âm nhạc và chia sẻ các nhà cung cấp video khác trên ứng dụng TV dành cho thiết bị di động của mình, nhưng nó không có dịch vụ tương tự như Netflix hoặc Prime Video từ Amazon.com Inc.
Hôm thứ Sáu, nhà phân tích Toni Sacconaghi của Sanford C. Bernstein cho biết Apple cần ít nhất một vụ mua lại lớn trong lĩnh vực video trực tuyến. Để đạt được mục tiêu 50.000 tỷ đô la, công ty phải tìm thêm 13.000 tỷ đô la doanh thu dịch vụ trong 2016 năm tới, vượt quá những gì họ có thể tạo ra. Netflix Inc. đã kết thúc năm 9 với doanh thu dưới XNUMX tỷ USD, vì vậy ngay cả việc mua lại mảng kinh doanh đó cũng có thể là không đủ, nhà phân tích cho biết.
Chiến lược của Apple không phải lúc nào cũng hợp lệ
Nhóm mua sắm của Apple bao gồm hàng chục người do Adrian Perica dẫn đầu. Hầu hết các đề nghị "được thực hiện theo yêu cầu của các kỹ sư của công ty.", vì vậy nhóm này gặp gỡ các kỹ sư của Apple, những người tư vấn cho họ về mục tiêu mua lại tiềm năng nào là hấp dẫn.
Chiến lược của anh ấy phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ, nhưng không hiệu quả với các giao dịch lớn:
Apple từ chối làm việc với các chủ ngân hàng đầu tư trong nỗ lực làm việc trực tiếp với các nhóm quản lý của công ty khác. Theo Eric Risley, người đã đàm phán các thỏa thuận với Apple, điều này dẫn đến một bầu không khí ngạo mạn, cũng nói rằng "họ đã quen với việc có thể bứt phá và có được một nền kinh tế hấp dẫn."
