Apple kiện Swatch vì sử dụng huy hiệu của nó là "Đánh dấu khác biệt"

Swatch Apple hàng đầu

Sự lộn xộn pháp lý mới mà Apple đang chìm đắm trong đó. Lần này, với một công ty Châu Âu, vì đã đeo huy hiệu của những năm 90. Tập đoàn đồng hồ Thụy Sĩ Swatch bị cáo buộc sử dụng cụm từ thần thoại đó từ chiến dịch quảng cáo thành công nhất trong lịch sử vào những năm 90, chơi trò chơi chữ và trao đổi thông thường "Nghĩ khác" cho "Đánh dấu khác nhau", ám chỉ rõ ràng đến công ty Bắc Mỹ.

Rõ ràng là công ty Thụy Sĩ đang sử dụng hình khắc này trên một số đồng hồ được bán để tận dụng thành công của Apple trong chiến dịch tiếp thị đó. Để chứng minh điều này, Apple sẽ cần phải chứng minh rằng ít nhất 50% người tiêu dùng liên kết "Think Different" với thương hiệu Apple.

Đơn kiện, được chính thức đệ trình vào tuần trước, đang được Tòa án Hành chính Liên bang Thụy Sĩ nghiên cứu. Để phản bác thành công đơn kiện, Apple phải chứng minh rằng ít nhất một nửa dân số kết hợp slogan với chiến dịch của mình vào những năm 90.

Đáp lại những lời buộc tội, Giám đốc điều hành Swatch Nick Hayek anh ấy nói rằng Mọi điểm giống nhau giữa hai chiến dịch hoàn toàn là ngẫu nhiên. Hayek nói:

» "Tick Different" có nguồn gốc từ một chiến dịch Swatch vào những năm 80, mang cụm từ "Always Different, Always New" (hoặc luôn luôn khác biệt, luôn luôn mới).

Đồng hồ Apple 2

Hiện nay, Swatch sử dụng huy hiệu này để phân biệt các mô hình của bạn Bellamy, một chiếc đồng hồ đeo tay thạch anh được tích hợp chức năng thanh toán bằng thị thực NFC. Trên thực tế, năm 2015 Swatch Nó hoàn toàn tham gia vào việc thanh toán bằng NFC, vượt qua Apple năm đó về cả doanh số bán Apple Watch và sử dụng Apple Pay.

Cuộc đối đầu này hoàn toàn không phải là cuộc đụng độ đầu tiên giữa hai công ty này. Mặc dù đã hợp tác cùng nhau tại một số điểm (thậm chí còn có suy đoán về sự liên kết của họ để tạo ra Apple Watch vào năm 2014), đã đối đầu với các khẩu hiệu khác như "One More Thing", hoặc thậm chí trong tên của Apple Watch cuối cùng được gọi, bởi vì iWatch đã được báo cáo bởi Swatch bởi trông quá giống nhãn hiệu của bạn «iSwatch ».


Hãy là người đầu tiên nhận xét

Để lại bình luận của bạn

địa chỉ email của bạn sẽ không được công bố. Các trường bắt buộc được đánh dấu bằng *

*

*

  1. Chịu trách nhiệm về dữ liệu: Miguel Ángel Gatón
  2. Mục đích của dữ liệu: Kiểm soát SPAM, quản lý bình luận.
  3. Hợp pháp: Sự đồng ý của bạn
  4. Truyền thông dữ liệu: Dữ liệu sẽ không được thông báo cho các bên thứ ba trừ khi có nghĩa vụ pháp lý.
  5. Lưu trữ dữ liệu: Cơ sở dữ liệu do Occentus Networks (EU) lưu trữ
  6. Quyền: Bất cứ lúc nào bạn có thể giới hạn, khôi phục và xóa thông tin của mình.