尽管苹果公司曾多次表示反对，但与奢侈品牌手表进行比较似乎是不可避免的。 请记住，除了在智能手表领域的典型竞争对手（如摩托罗拉，LG，三星）之外，苹果公司还营销其手表的变体，它们具有优质的饰面和高成本，可以直接与经典的制表品牌在您之间竞争。作为豪雅（TAG Heuer）或劳力士（Rolex）。
这样，苹果手表已将劳力士（Rolex）移至全球奢侈品牌列表中，该市场分析由NetBase公司进行，该公司对变量进行了研究，例如社交网络中的观点和估值以及消费者对品牌的信心。在700年至2014年之间发布了超过2015亿个帖子。
在这项研究中，Apple在手表类别中排名第一，当看到该类别是唯一销售智能手表的类别时，这一事实就变得更加相关。 除上述品牌外，还有其他一些与之相关的品牌，例如历峰，柯伦或百达翡丽，在某些情况下 他们设法创造了真实的艺术品。
总体而言，苹果在该数据库中的排名中名列前茅，其中，价值最高的奢侈品牌是香奈儿。 苹果公司则排在第四位，而如果我们看一下特定的设备，iPhone则排名第11位，Apple Watch则排名第13位。 iPad多年来首次跌出榜单。
我们对这一分析的定位并不感到惊讶 苹果作为奢侈品牌 因为尽管乔尼·艾夫（Jony Ive）在更多场合说了相反的话，但这并不奇怪，因为合作 与爱马仕（Hermès）等品牌 或现在由前Burberry经理经营的Apple Store，不可避免地要释放出那种奢华气息。