苹果公司显然是想通过建立流媒体电视服务，通过创建自己的视听内容或通过两种选择的结合来在视听内容行业立足，这似乎是最合适的方法。
当前的流媒体视频细分市场具有强大的播放器，例如Netflix，亚马逊，HBO，Hulu，尽管苹果公司试图“咬一口”，但实际上所有谈判都陷入了停顿。
苹果：专有内容还是许可内容？
苹果公司拥有用于播放视听内容的最佳硬件，但是苹果电视公司缺乏用于填充该设备的内容，因此大大提高了其市场份额。 是的，有Netflix，有HBO，还有许多其他电视节目，但是如果没有它们，Apple TV将会怎样？ 西班牙就是一个很好的例子。 以最低限度的内容报价，直到Netflix在我国登陆并引入某些应用程序（例如VidLib或RTVE应用程序）后，Apple TV才开始出现并引起一些乐观。
至少在最近几年中，尽管该公司准备了具有自己的操作系统和应用程序商店以及其他功能的新Apple TV，但苹果公司表示愿意购买不仅可以促进该设备而且还可以促进该设备的项目。它的服务（例如Apple Music）可以从iOS和Mac设备访问。 目标 报纸 信息, 您对获取原始内容的兴趣仍然不高.
根据这份新报告， 苹果对数十亿美元项目的许可战争不感兴趣 与像Netflix或Amazon一样强大的竞争对手。
苹果购买了以詹姆斯·科登（James Corden）受欢迎的“拼车卡拉OK”为基础的电视剧集，以推广其苹果音乐服务。 同时，他计划制作一部原创电视连续剧，名为 “生命体征” 并被描述为由Beats联合创始人，现任苹果公司高管Dre博士主演的半自传式戏剧。
苹果还于今年早些时候会见了著名喜剧演员克里斯·洛克（Chris Rock）的代表，目的是达成协议，但谈判无果而终，洛克最终与Netflix签署了一项价值40万美元的协议，购买两项特别片，并将于2017年播出。
正如本报告所指出的， 缺少原始Apple内容被视为对该公司的不利条件，可能会损害其扩大Apple TV市场份额的努力。.
没有原始的[内容]表会损害Apple区分其视频流产品与Hulu，Netflix和Amazon等竞争对手的能力，这两家公司现在都各自做自己的节目，这些节目同时给了他们很多关注。电视网络的许可证。 这可能会阻碍苹果提高其视频流设备Apple TV的市场份额的能力，并使更多人进入Apple生态系统。
好莱坞信号相互矛盾
在过去的几年中， 苹果一直在向好莱坞发送混杂的信号 关于他们对原始内容的兴趣，将其添加到报告中。
苹果与电视制片人和好莱坞制片厂会面的想法是创建原创电视节目以仅在iTunes上提供，但大约在同一时间，也许出于某种骄傲，服务主管Eddy Cue宣布苹果``不从事这项业务''尝试制作电视节目”，但愿意在可能的情况下为制片人提供建议和指导。
iTunes窗口
不论这些原始内容意图如何， 苹果公司对iTunes取兔兔的政策越来越具有侵略性，与此报告相关。 据报道，该公司很早就与迈克尔·摩尔（Michael Moore）的纪录片《 TrumpLand》的制作人进行了谈判，以确保iTunes的专有性。
一位参与讨论的人士说，苹果有权在iTunes上提供比其他在线视频服务更早的“ TrumpLand”，以换取在iTunes主页上进行推广。 这位知情人士说，苹果的促销承诺对帮助电影筹集资金非常重要。
显然，这些有关苹果内容的谈判的主要参与者是吉米·艾奥文（Jimmy Iovine），以及苹果音乐公司高管拉里·杰克逊（Larry Jackson）和罗伯特·康德克（Robert Kondrk）。
