Parece que lo que es bueno para unos es malo para otros. En este caso seis de los principales grupos de anunciantes en Estados Unidos, están en conflicto con Apple debido a la gestión que se realizará de las cookies en Safari en la siguiente versión del sistema operativo macOS High Sierra.
Todo indica que la nueva gestión del navegador sobre las cookies reducirá el seguimiento de los anuncios y podría incidir de lleno en el modelo actual que utilizan los anunciantes en internet para conocer de primera mano lo que visitan los usuarios y de esta forma mostrar más anuncios que pueden ser de su interés.
Explicado de una manera más sencilla es que las cookies que todos aceptamos cuando accedemos a una pagina web cualquiera se quedan almacenadas en nuestro navegador durante unos 30 días en la actualidad. Con el nuevo Safari estas cookies persistentes desaparecerán del navegador en apenas 24 horas y esto no permite a los anunciantes «personalizar la publicidad» que muestran las web al navegar.
Los seis grupos añaden una carta abierta en la que se quejan por la eliminación de las cookies de forma tan rápida impidiendo en algunos casos rastrear los hábitos de navegación de los usuarios. American Association of Advertising Agencies (4A’s), American Advertising Federation (AAF), Association of National Advertisers (ANA), Data & Marketing Association (DMA), Interactive Advertising Bureau (IAB) y Network Advertising Initiative (NAI), muestran su descontento con Apple y le exigen que modifique esta nueva función de Safari llamada ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Estos grupos explican que será mucho más complicado realizar un seguimiento de navegación para aplicar las nuevas campañas de marketing digital y esto según ellos rompería las normas y perjudicará la experiencia del usuario final. Todo ello se complica en los países dónde Safari es el principal navegador de internet y evidentemente Estados Unidos es uno de ellos.
