Apple aparece formalmente en el CES 2020. No pasaba desde 1992.

Apple ha tenido presencia real en el CES 2020. No pasaba desde 1992

Aunque Apple no suele intervenir en reuniones como el CES o el Mobile World Congress, de hecho así ha sido desde 1992, este año 2020 es especial. La empresa americana ha tenido representación oficial de la mano de Jane Horvath. No ha sido para presentar alguna novedad tecnológica, ya que Apple ya hace sus propias presentaciones, pero sí para formar parte de una mesa redonda de intercambio de opiniones.

La mesa redonda con título “El responsable de privacidad”, estaba moderada por Rajeev Chand (Responsable de la investigación y socio de Wing); Rebecca Kelly Slaughter (De la Comisión Federal de Comercio); Erin Eagan (Directora de las políticas de privacidad de Facebook) y Jane Horvath ( Directora de Privacidad en Apple).

Apple no estaba en un evento similar desde 1992

Ya sabéis que en estas fechas se está celebrando el Consumer Electronics Show (CES) que tiene lugar en Las Vegas desde el 7 de enero hasta el 10 de enero. En estas jornadas las empresas se esmeran por presentar las últimas novedades tecnológicas que primarán durante este año el mercado americano y mundial.

Aunque Apple no participa en estas jornadas de manera directa, si sabemos que quiere posicionarse a través de HomeKit. Muchas empresas están lanzando productos compatibles con esta tecnología. Pero ademas este año es especial porque la empresa tiene representación real en el CES de este año de la mano de su Directora de Privacidad.

En el CES no todo son gadgets que mostrar. Existen ponencias muy a tener en cuenta a las que no se debe faltar. Una de ellas habla de la privacidad de todos estos artilugios que se están presentando estos días. Cómo la tecnología puede ser una gran aliada pero también un gran hueco por donde pueden escaparse miles de datos privados de los usuarios.

La privacidad importa a Apple tanto como para regresar al CES

En la mesa redonda que ha moderado Rajeev Chand , se ha hablado de todo ello y Apple ha estado presente en la misma. Algo que no ocurría desde 1992. La privacidad, es algo que importa a la empresa americana como para haber regresado a este tipo de eventos.

El punto de vista de Apple, llevada a la mesa por su directora, ha sido la de promover estrictos estándares de privacidad y los pasos que se toman para proteger al usuario dentro de la empresa. El objetivo de Apple, dijo, es “poner a los consumidores en el asiento del conductor” para garantizar que tengan un control total sobre sus datos.

Otra de las frases que han quedado grabadas ha sido cuando fijo que: para Apple, el enfoque de privacidad comienza desde el principio, “Para cada producto nuevo, incluso en las inminentes fases iniciales de diseño, tenemos un ingeniero de privacidad y un abogado de privacidad asignado para trabajar con el equipo”. Algo que demuestra que Apple no se anda con juegos cuando se trata de proteger al usuario final.

Una de las personas que más empeño esta poniendo en esta tarea de salvaguardar los datos es el propio CEO de la compañía. Tim Cook, lo ha manifestado en varias ocasiones y los anuncios que la compañía lanza, son también muy esclarecedores. Horvath manifestó en este sentido que “Tim Cook está increíblemente comprometido con la privacidad y fluye a través de la empresa”.

Tiempo también para la controversia en la charla

En la mesa también hubo tiempo para la controversia que vino de la mano de comisionada Slaughter, al afirmar que estaba “preocupada por un universo donde la totalidad de la carga para proteger los datos recae en los consumidores”. Sin embargo a esta afirmación obtuvo una respuesta rápida y contundente por parte de Apple, quien explicó las medidas que se adoptaban para evitar tal aseveración:

  • Privacidad diferencial
  • Procesamiento en dispositivo
  • Identificadores aleatorios para Siri y Mapas. Puso un ejemplo con el que se entiende muy bien como trabaja Apple: Cuando le pregunta a Siri por el clima, Apple solo usa sus datos a nivel de ciudad para evitar recopilar información de ubicación más específica. Pero si le pide a Siri que encuentre tiendas de comestibles cerca de usted, Siri aprovecha la latitud y la longitud para asegurarse de que le brinde recomendaciones cercanas.

Apple ha dejado muy claro cuál es su postura acerca de la privacidad  los métodos que sigue para su consecución, algo que muchos otros competidores no pueden decir lo mismo.


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