A nadie que siga con una mínima frecuencia la actualidad que gira en torno a la compañía de la manzana mordida se le escapa que Apple continúa en su empeño de producir contenidos audiovisuales originales, tal como hacen Netflix, HBO o Amazon, aunque el sistema o plataforma de distribución que se emplee para ello, así como el modelo de negocio, aún no parezca estar lo suficientemente definido.
Si necesitábamos más pruebas de esta nueva faceta de Apple, ahora sabemos que durante la semana pasada, el ejecutivo de Apple Eddy Cue, muy al tanto de los asuntos de contenido de la empresa, se reunió con otros ejecutivos de dos de los mayores estudios de cine de Hollywood, Sony y Paramount, para ser más exactos. ¿Con qué intenciones?
Apple podría estar «preparando algo grande»
Eddy Cue, director ejecutivo de Apple encargado de la supervisión de servicios de la compañía como iTunes y Apple Music, estuvo en conversaciones la semana pasada con Paramount Pictures y Sony Pictures, dos de los mayores estudios cinematográficos de Hollywood, sin que por el momento haya trascendido en contenido concreto de esos encuentros.
De acuerdo con esta noticia, publicada por el diario estadounidense The New York Post, Apple está buscando una «adquisición transformadora» y «no sólo un acuerdo para comprar programas de televisión». Al mismo tiempo, una fuente no revelada señala que Apple está «preparando algo grande».
Eddy Cue (izquierda) y Tim Cook (derecha) | IMAGEN: The New York Post
Por el momento, Apple parece estar probando cómo funcionaría eso de producir contenidos propios y distribuirlos por sus propios medios. Para ello, ha adquirido los derechos de Carpool Karaoke, un popular programa que va a reiniciar con una temporada de dieciséis episodios de media hora que serán distribuidos a través de Apple Music. El trailer del programa reveló que mantendrá el formato de famosos cantando mientras conducen.
De producción cien por cien propia sería el docu-reality Planet of the Apps, que será lanzado durante la próxima primavera. Se trata de un reality-show en el que varios desarrolladores de aplicaciones compiten por obtener el capital necesario al tiempo que son asesorados por Gary Vaynerchuk, Gwyneth Paltrow, Jessica Alba y will.i.am.
Es evidente que durante los últimos años, Apple ha mostrado un claro interés por producir contenidos propios, y así se lo ha hecho saber a la industria de Hollywood. Se sabe que el año pasado, Apple se reunió con responsables de varios estudios de cine y productores con la idea de crear programas de televisión originales que se ofreciesen exclusivamente en iTunes, aunque Eddy Cue negó la mayor más tarde afirmando que Apple «no está en el negocio de intentar crear programas de televisión», lo cual es una falsedad obvia (Planet of the Apps). En cambio, dijo que Apple está dispuesta a ofrecer a los productores sugerencias y orientación cuando sea posible.
No estamos en el negocio de tratar de crear programas de televisión. Si lo vemos como complemento a las cosas que estamos haciendo en Apple Music o si vemos que es algo innovador en nuestra plataforma, podemos ayudarles y guiarlos y hacer sugerencias. Pero no estamos tratando de competir con Netflix o competir con Comcast.
La noticia de The New York Post mantiene que Apple no está interesada en una guerra abierta de contenido con rivales como Netflix y Amazon, tal vez ya con demasiada ventaja y prestigio. Pero en The Wall Street Journal se informó recientemente que Apple planea «construir un nuevo negocio significativo en programas de televisión y películas originales», que comparó con «Westworld» de HBO y con «Stranger Things» de Netflix.
Tim Cook, CEO de Apple, dijo en una conferencia telefónica tras informar de los últimos resultados financieros de la compañía que «En términos de contenido original, hemos puesto nuestro dedo en el agua haciendo algo de contenido original para Apple Music, y que se desarrollará a lo largo del año. Estamos aprendiendo de eso y vamos a ir desde allí.»
