تتمثل إحدى أبرز ميزات شركة Apple في إستراتيجيتها التسويقية وحملاتها. تتميز إعلاناتهم التجارية ومقاطع الفيديو الخاصة بهم بأسلوب لا لبس فيه ، لدرجة أنك لا تحتاج إلى رؤية المنتج ، أو حتى ظهور التفاحة ، لتعرف أن ما تراه من Apple.
لكن التسويق يذهب إلى أبعد من إنشاء إعلانات وفيديو عرض تقديمي ، فهو استراتيجية متكاملة تريد الشركة الآن الترويج لها بشكل أكبر. نعم أكثر من ذلك. وله قامت Apple بإنشاء برنامج جديد تحت الاسم بستان مهمتها الأساسية هي البحث والعثور على أفضل المواهب في عالم التسويق.
بستان، برنامج فقط للعقول الأكثر إبداعًا
خلال الأيام الماضية ، قام بعض موظفي الشركة بنشر بعض الرسائل على شبكة التواصل الاجتماعي Twitter بستان. هذا ال برنامج جديد تم إنشاؤه بواسطة Apple للعثور على مهنيين جدد موهوبين في قطاع التسويق. أنشأت الشركة بقيادة Tim Cook أيضًا ملف صفحة محددة داخل موقع الويب الخاص بك إلى بستان الذي غلافه ليس أكثر من الرسالة التالية:
حان الوقت الآن. ارمي كل ما تعرفه من النافذة. كل شئ. الرأس أولاً. انضم إلى The Orchard. إذا كنت محظوظًا بما يكفي لإجراء الخفض ، آمل أن تحيط نفسك بأرواح متشابهة التفكير تشعر بالرعب والحماس مثلك. كن جزءًا من فريق تم اختياره بعناية ولديه ثروة من المواهب. دعونا نركل الحمار معا. لنفزع معا. دعونا ننمو معا. اعمل جنبًا إلى جنب مع أدمغة جميع أعمال Apple الشهيرة التي تحبها. شاهد وتعلم. ثق بغرائزك. تحدي طرقنا. إحداث تأثير على كل شيء تلمسه. كن مستعدًا للتعثر والسقوط وتخدع نفسك. سيكون الأمر معقدًا ، ولن يكون جميلًا في بعض الأحيان ، ولكن إذا التزمت معًا كفريق واحد ، فسوف تبني رابطًا خاصًا وسيخرج شيء رائع حقًا من كل ذلك. خذها منا. هذه هي الطريقة الوحيدة. هل هذا الاقتراح يبدو مجنونًا لك؟ حسن. نحن نحب المجانين.
ما هو بستان وماذا تتكون
في صفحة الوظائف الخاصة بها ، توضح Apple ذلك فريق بستان وهي مكونة من 10 مشاركين. من بين العشرة ، سيكون هناك 10 مدراء فن و 4 محررين و 4 و 4 مخططين استراتيجيين. سيستمر البرنامج ستة أشهر وستتاح للمشاركين فرصة العمل والنمو جنبًا إلى جنب مع فريق الاتصالات التسويقية لشركة Apple. بستان إنه مخصص لمن لديهم خبرة من 0 إلى 3 سنوات.
الهدف من البرنامج ، وفقًا لشركة Apple ، هو "التعلم والنمو المتبادل للجيل القادم من المفكرين والمبدعين في Apple." المشاركون من بستان أيضا الخضوع لمنهج دراسي مشترك ، وتلقي التوجيه من موظفي Apple ، والعمل على مشروعات Apple. ستتوفر أيضًا فرص الإثراء والجلسات مع قادة من أقسام Apple خارج التسويق.
كيفية المشاركة
سيحتاج أي شخص يرغب في المشاركة في هذا البرنامج الطموح إلى إرسال خطاب تغطية ، وسيرة ذاتية ، وعينات من أعمال التصميم أو التسويق أو الإعلان التي تظهر "موهبة أو شغفًا بالتواصل".
الموعد النهائي لاستلام الطلبات ينتهي في 4 نوفمبر. ثم ستقوم لجنة الاختيار بمراجعة جميع الطلبات وإجراء مقابلات مع المرشحين عبر FaceTime.
في ديسمبر ، سيتم نقل المتأهلين للتصفيات النهائية إلى المقر الرئيسي لشركة Apple في كوبرتينو لإجراء مقابلات شخصية وفردية. أولئك الذين تم اختيارهم ل بستان سينضم إلى الشركة في الفترة من 16 يناير إلى 25 أغسطس 2017وسيتقاضون راتباً ومساعدة من أجل نقلهم.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها Apple برنامجًا يهدف إلى إيجاد أفضل المواهب للجيل القادم من موظفي الشركة. في عام 2011 ، أنشأت Apple جامعة Apple ، وهو برنامج داخلي لتعليم الموظفين الجدد تقنيات الإدارة وتاريخ كيفية تعامل Apple مع المشكلات والقرارات.
