تهتم Apple بتعيين مدير برمجة لتوجيه وتنسيق الإنتاج الخاص بها في قناة المستقبل. ليس من الواضح ما إذا كانت ستبث مثل هذا المحتوى عبر Apple TV كقناة أخرى ، أو كخدمة على Apple Music. في استراتيجيتها لتشكيل فريق لإطلاق هذه القناة ، ستكون Apple مهتمة بتوظيف خدمات مايكل لومباردو ، الرئيس السابق لـ HBO. يبدو أن جهات الاتصال تعود إلى بداية العام ، عندما بدأت Apple مناقشات مع Lombardo "لمناقشة استراتيجية برمجة Apple" من حيث برامج البث.
يتمتع لومباردو بخبرة كبيرة في القطاع السمعي البصري. حتى أوائل عام 2106 كان يعمل على HBO ، لكنه ترك المنصب ليكون منتج محتوى. أردت موقعًا أكثر نشاطًا في إنشاء مساحات أصلية وإبداعية. يدير حاليًا عرضًا لشبكة HBO كمنتج ، لكن اقتراح Apple قد يجعله ذا قيمة ، ويعود إلى مواقع تنسيق المحتوى.
تقر Apple بأنها في عملية نشطة لإنشاء المنصب، والتي من الواضح أنهم يقترحونها على لومباردو ، والتي من شأنها أن تجيب على الأسئلة التي كان القطاع السمعي البصري يطرحها منذ شهور ، بخصوص شركة
بينما بدأت الشركة في بعض مشاريعها الواقعية مثل «كوكب التطبيقات»أو المسلسل«كاربول كاريوكي«، يشعر الكثيرون في هوليوود بالحيرة حيال ما تريد Apple بالضبط أن تفعله بإنتاج الفيديو. تدور الأسئلة حول المدى الذي تريد Apple أن تذهب إليه في تقديم عروضها الخاصة وما إذا كانت تريد التنافس مع Netflix و Amazon و Hulu.
في الوقت الحالي ، يكون التخطيط في نقاطه الأولية ، أو تحتفظ Apple بأي إجراء بهدوء شديد ، بحيث لا يظهر. فيما يتعلق بالمعلومات التي لدينا ، قال كوك في يناير / كانون الثاني إنه يقوم بتقييم بدائل مختلفة. في بداية شهر مايو ، أعلن أنه يختبر المحتوى الذي ينتجه بأنفسهم ، وأنه بعد الاختبارات الأولى ، سيتخذ القرارات.
في كلتا الحالتين ، يخبرنا هذا الخبر أن Apple تريد أن يكون لها قناة محتوى خاصة بها وتعتمد على أفضل المتخصصين في هذا القطاع لمحاولة إدهاشنا ، كما اعتدنا.