فوضى قانونية جديدة تنغمس فيها شركة Apple. هذه المرة ، مع شركة أوروبية ، لارتدائها شارة العلامة التجارية في التسعينيات. تكتل الساعات السويسرية سواتش يُزعم أنه يستخدم تلك العبارة الأسطورية من أنجح حملة إعلانية في التاريخ في التسعينيات، وأداء لعبة الكلمات و تبادل "فكر بشكل مختلف" المعتاد بـ "ضع علامة مختلفة", في إشارة واضحة إلى شركة أمريكا الشمالية.
على ما يبدو الشركة السويسرية تستخدم هذا النقش على بعض ساعاتها المعروضة للبيع للاستفادة من نجاح Apple في تلك الحملة التسويقية. لإثبات ذلك ، ستحتاج Apple لإثبات أن 50٪ على الأقل من المستهلكين يربطون "فكر بشكل مختلف" بعلامة Apple التجارية.
الشكوى ، التي تم تقديمها رسميًا الأسبوع الماضي ، تدرسها المحكمة الإدارية الفيدرالية السويسرية. من أجل مناقشة الشكوى المقدمة بنجاح ، يجب على Apple إثبات ذلك ما لا يقل عن نصف السكان يرتبطون بذلك شعار مع حملته في التسعينيات.
وردًا على الاتهامات أ نيك حايك ، الرئيس التنفيذي لشركة سواتش قال أي تشابه بين الحملتين هو محض صدفة. يقول حايك:
» تعود جذور "Tick Different" إلى حملة Swatch في الثمانينيات، والتي حملت عبارة "مختلفون دائمًا ، دائمًا جديد" (أو مختلف دائمًا ، جديد دائمًا) ".
حاليا، سواتش استخدم هذه الشارة لتمييز نماذجك بيلامي, ساعة يد كوارتز مزودة بوظيفة دفع تأشيرة NFC مضمنة. في الواقع ، في عام 2015 سواتش دخلت بالكامل في السداد عن طريق NFC ، متجاوزة ذلك العام Apple في مبيعات Apple Watch واستخدام Apple Pay.
هذه المواجهة ليست بأي حال من الأحوال أول صدام بين هاتين الشركتين. على الرغم من التعاون معًا في مرحلة ما (كانت هناك تكهنات مع شركائهم لإنشاء Apple Watch في عام 2014) ، واجهتها شعارات أخرى مثل "شيء آخر"، أو حتى باسم Apple Watch المسماة أخيرًا ، لأن تم الإبلاغ عن iWatch بواسطة سواتش من خلال النظر إلى حد كبير مثل علامتك التجارية «iSwatch ».
