لقد مر وقت طويل منذ آخر مرة ذكرت فيها Meta شيئًا عن الإعلانات التي ستأتي إلى WhatsApp، ولكن على الرغم من نسيان ذلك، إلا أنها عادت إلى الواجهة بسبب يبدو أنهم لا يزالون احتمالا.
وقال رئيس الشركة، ويل كاثكارت، في مقابلة، إنه لا يزال بإمكان واتساب نشر الإعلانات على المنصة، تمامًا كما فعلوا للتو على إنستغرام وفيسبوك. صرح ويل كاثكارت كذلك بذلك يمكن أن تظهر إعلانات واتساب في أماكن مختلفة داخل التطبيق، بما في ذلك الحالات وقنوات البثعلى الرغم من أنه لم يتم الإبلاغ عن موعد تنفيذه.
ربما ستصل الإعلانات إلى WhatsApp
ناقشت فرق Meta ما إذا كان سيتم عرض الإعلانات على WhatsApp أم لا لأول مرة، مما تسبب في جدل داخلي حيث تسعى الشركة الأم لـ Facebook إلى تحقيق الدخل من خدمة المراسلة الأكثر شعبية في العالم. لكن لم يتم التوصل إلى اتفاق بعد ولا يوجد قرار نهائي.
"لا يمكننا حساب كل محادثة أجراها أي شخص في شركتنا، لكننا لا نختبر ذلك، ولا نعمل عليه، وهذه ليست خطتنا على الإطلاق."
في مقابلة أجريت معه في سان باولو، سُئل ويل كاثكارت عما إذا كان تطبيق WhatsApp سيظل مجانيًا وخاليًا من الإعلانات. وأجاب بأن WhatApp لن يكون لديه إعلانات في البريد الوارد أو في "تجربة المراسلة"، مما يشير إلى أنه قد يحتوي على إعلانات في أماكن أخرى في التطبيق. وكأن ذلك لم يكن كافيًا، أضاف كاثكارت أيضًا أن القنوات يمكن أن تفرض رسومًا على الأشخاص مقابل الاشتراك، ويمكن للمالكين الترويج للإعلانات داخل القنوات.
وقد أثارت هذه القضية نقاشات قوية في أماكن عليا داخل الشركة، وذلك بسبب المخاوف من أن المستخدمين سيتركون التطبيق للآخرين وهو مجاني تمامًا وبدون إعلانات. علاوة على ذلك، يبدو أن Meta يتداول ما إذا كان سيتم فرض رسوم اشتراك لاستخدام التطبيق بدون إعلانات.
قبل أن تستحوذ شركة واتساب على فيسبوك مقابل 19 مليار دولار في عام 000، قال مؤسسها المشارك بريان أكتون: “لن تكون هناك إعلانات ولن تكون هناك! لا ألعاب! لا الحيل! ….
يبحث تطبيق المراسلة المملوك لشركة Meta عن طرق لوضع الإعلانات في التطبيق منذ عام 2018، عندما سعت الشركة المعروفة آنذاك باسم Facebook إلى وضع الإعلانات في ميزة الحالة. ومع ذلك، في عام 2020، يبدو أن هناك بعض الخوف الداخلي بشأن تبديل مفتاح الإعلان وكيفية رد فعل المستخدمين الذين يركزون على الخصوصية، لذلك استمر التأخير، لكن خطط الإعلانات داخل التطبيق ظلت على قائمة الرغبات.
ميتا تريد الإعلانات في جميع تطبيقاتها
مناقشات لإنهاء الكشف عن تطبيق مجاني تمامًا مملوك لـ Meta رغبة ميتا في الاستفادة من إحدى منصاتها القليلة التي لا تزال خالية من الإعلانات.
تعمل شركة ميتا على دعم إيراداتها الإعلانية، والتي تضررت خلال فترة من عدم اليقين في الاقتصاد الكلي، وسط قلق المستثمرين بشأن رهان الشركة بمليارات الدولارات على الواقع الافتراضي و"الميتافيرس".
ومنذ أن شرعت في "عام الكفاءة"، حيث استغنت عن عشرات الآلاف من الموظفين، تحسنت آفاقها. وفي يوليو، أعلنت عن أول نمو في إيراداتها منذ عام 2021، وجاءت الغالبية العظمى من هذه الأرباح، 31,5 مليار دولار، من الإعلانات في الربع الثاني.
"هناك بالتأكيد العديد من الفرص عندما يتعلق الأمر بالإعلان على واتساب"قال إد إيست، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلان Billion Dollar Boy. وقال أنه كان أ "منظور جذاب" للبائعين، ولكن الأمر الذي ينطوي على خطر أن يُنظر إليهم على أنهم "تطفلي" من قبل المستخدمين.
WhatsApp، الذي يضم 200 مليون شركة صغيرة بين مستخدميه العاديينواختبرت مؤخرًا ميزة تسمح للشركات بإرسال رسائل تسويقية مباشرة داخل واتساب إلى المستخدمين الذين وافقوا على استلامها.
الميزة الجديدة، إذا تم إطلاقها، ستعني أنه سيتم عرض الإعلانات على جميع مستخدمي واتساب، والتي ستظهر جنبًا إلى جنب مع الدردشات مع الأصدقاء والعائلة.
ستبدو الواجهة مشابهة لكيفية توزيع الإعلانات بين الدردشات على Facebook Messenger و رسائل البريد الإلكتروني في Gmailلن تظهر الإعلانات داخل محادثات الدردشة نفسها.
وأضاف أحد الأشخاص أن بعض كبار المسؤولين التنفيذيين يشعرون بالقلق من أن اتباع هذا النموذج سيؤدي إلى تدهور تجربة تطبيق واتساب ويتسبب في تخلي المستخدمين عن التطبيق بحثًا عن خيارات أخرى متاحة مجانًا.
تظهر تقديرات محللي تطبيقات الهاتف المحمول ذلك واتساب، مع 2,230 مليون مستخدم نشط شهريًا، أكثر شهرة من Instagram وFacebook Messenger.
نأمل ألا يكون هناك إعلانات
هناك احتمال أن تصبح قنوات واتساب، التي تم تقديمها مؤخرًا كوسيلة للناس لنشر المعلومات للآخرين، أمرًا مدفوع الأجر. "قد تفرض القنوات رسومًا على الأشخاص مقابل الاشتراك، أو قد تكون حصرية للأعضاء الذين يدفعون رسومًا، أو قد يرغب المالكون في الترويج للقناة"قال كاثكارت.
نظرًا لأن إعلانات WhatsApp لن تقاطع محادثاتك، فيمكن اعتبار أن الأمر لن يكون سيئًا بالكامل. لكن الإعلانات في أي مكان على المنصة سوف تسلب جوهر منصة المراسلة ويمكنهم بالتأكيد الحصول على أضواء سلبية. باعتباري مستخدمًا متكررًا لتطبيق WhatsApp، سئمت الإعلانات في جميع التطبيقات، أو اضطررت إلى الدفع مقابل كل واحد منها، فمن المرهق فتح أي تطبيق في اي فون وكل شيء إعلاني.
أعتقد أنه يمكنك الاستفادة من تطبيقات معينة دون الحاجة إلى جعل المستخدمين يدفعون مقابل استخدامها، بل وأكثر من ذلك عندما تكون تطبيقات من مثل هذه الشركات الكبيرة. لا أعتقد أنني مستعد لأن تصبح المنصة بمثابة كشك إعلاني أو مكان مدفوع الأجر إذا كنت لا أريد المزيد من الإعلانات.
كما تم الكشف أيضًا أن مصدر الدخل الرئيسي لتطبيق WhatsApp هو واجهة برمجة تطبيقات الأعمال الخاصة به، والتي يمكن أن تساعد الشركات الصغيرة والكبيرة على التواصل مع العملاء، وذلك بفضل الأدوات المتنوعة التي يقدمها WhatsApp. ويقال أن هذه الأعمال تبلغ قيمتها 10 مليارات دولار سنويًا، وهي آخذة في النمو!
وأنت، ما رأيك في هذا التغيير المحتمل في الاتجاه في WhatsApp؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات
