في وقت سابق من هذا الأسبوع تفاح جعل العامة النتائج المالية الموافق للربع الأول من العام المالي 2016 وعلى الرغم من أنها سجلت رقما قياسيا مرة أخرى مع "مبيعات ربع سنوية قدرها 75.900 مليار دولار وصافي ربح ربع سنوي قدره 18.400 مليار دولار" مقارنة بـ "مبيعات 74.600 مليار دولار وصافي ربح 18.000 ألف مليون دولار" الدولارات (...) التي تم الحصول عليها في نفس الربع من العام السابق "، تركت الأرقام أ طعم حلو وحامض بين المساهمين حيث يظهر أن بعض الجوانب تتغير وأن الوقت قد حان لكي تواجه الشركة تحديات جديدة.
ماذا تظهر نتائج أبل المالية؟
إذا كان حتى الآن المنتج الوحيد للشركة الذي قدم انخفاضًا مستمرًا في المبيعات وخسارة دائمة في حصتها في السوق ربعًا تلو الآخر هو iPad ، الآن يبدو أن iPhone قد بلغ ذروته وللمرة الأولى كانت مبيعاتهم أقل من التوقعات. بالإضافة إلى ذلك ، تجاوزت شركة Alphabet ، الشركة الأم الجديدة لشركة Google ، شركة Apple كأكبر شركة رأسمالية.
وبالتالي ، يجب أن تبدأ Apple في إعادة التفكير في جوانب معينة:
1 تحدي iPhone
الربع المالي الأول الذي تشير إليه هذه النتائج يتوافق مع فترة مبيعات الكريسماس ، وهي أكبر فترة مبيعات في السنة على الرغم من ذلك ، و على الرغم من بيع 74,8 مليون وحدة iPhone ، إلا أن Apple لم تتمكن من تحقيق الأهداف المحددة، والتي كانت بمثابة خيبة أمل كبيرة بين المستثمرين لأن دعونا لا ننسى أننا نتحدث عن الرائد العظيم للشركة. لا شك أن سعره ، أعلى من السعر السابق كل عام ، هو عامل حاسم. كما هو الحال أيضًا ، فإن "التحسينات الأربعة" في الجيل S ليست كافية للإقناع وقبل كل شيء ، لتبرير الإنفاق المالي الجديد من قبل العملاء. يقودنا هذا الظرف مباشرة إلى تحدٍ جديد.
الهدف 2: تجديد المستخدمين لأجهزة iPhone الخاصة بهم
على نحو فعال. يتفق العديد من المحللين على ذلك بلغ تحويل iPhone في البلدان المتقدمة ذروته وأن يجب أن يكون هدف Apple الآن أن يقوم المستخدمون الذين لديهم جهاز iPhone أقدم بتجديده. قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook نفسه: "60٪ من مالكي iPhone يمتلكون iPhone 5S أو iPhone 5C أو أقل." هذا هو المكان الذي يتم فيه الحفاظ على مفتاح مبيعات iPhone وزيادته مرة أخرى ، ولكن هل سيكون قادرًا على القيام بذلك بأسعار باهظة؟ سوف يشاع iPhone 5se والتالي ايفون ١٢ لهذه القضية؟
3. الهدف الثاني: منتجات جديدة
مع iPhone "المخيب للآمال" لأول مرة ، مع خسارة iPad بشكل مطرد لحصة الإطار ، ومع منتجات مثل آبل أو Apple Watch التي ، على الرغم من استحسانها ، لا تحظى بالاستقبال الكبير الذي حظيت به المنتجات الأخرى ، إلا أن الشركة تواجه تحديًا يتمثل في ابتكار منتجات جديدة ومبتكرةأي خلق احتياجات جديدة في المستهلكين ، أو تجعلنا نرى أولئك الذين يفترض أننا لا نراهم ، من أجل إعادة إطلاق المبيعات.
4- يتفاعل وول ستريت
تراجعت أسهم شركة Apple منذ شهور وكان رد الفعل على هذه النتائج فوريًا ، على الرغم من المعتاد: تراجعت أسهم شركة آبل مرة أخرى تصل إلى 6٪ من تبليغ النتائج. وهذا يقلق المستثمرين كثيرًا.
5- لم تعد شركة آبل أكبر شركة رأسمالية
أعيد تصنيف شركة آبل على أنها سهم "ذو قيمة" بدلاً من أسهم "نمو" ، وهذا بسبب منافستها الكبرى ، Alphabet، تتفوق عليها الآن باعتبارها الشركة ذات الرسملة الأعلى. لقد "نضجت" المنتجات بالفعل منذ إطلاقها بمعنى أن نمو مبيعاتها بدأ يعاني. كان من المستحيل الحفاظ دائمًا على مثل هذا النمو المذهل الذي أظهرته شركة Apple في السنوات الأخيرة ، أليس كذلك؟
6- الوضع المالي للحسد
قال لوكا مايستري ، المدير المالي لشركة Apple: "لقد حققنا تدفقات نقدية بقيمة 27.500 مليار دولار من العمليات خلال الربع ، وأردنا 9.000 مليارات دولار للمساهمين من خلال عمليات إعادة شراء الأسهم وتوزيعات الأرباح". وبالفعل ورغم هذا الشعور الغريب بعد معرفة النتائج المالية لشركة آبل ، فإن الشركة تمتلك 216.000 ألف مليون دولار "نقدًا" ووضع مالي يحسد عليه يسمح لها بالاستمرار في خططها.
7- الإوزة الجديدة التي تبيض ذهباً
يعاني الاقتصاد الصيني ، في الوقت الحالي ، من تباطؤ ، إلا أن الدخل الناتج عن شركة آبل في ذلك البلد نما بنسبة 14٪ في عام واحد ، ليصل إلى 18.373 مليون دولار. الصين هي الأوزة الجديدة التي تضع البيض الذهبي لشركة Apple ، فهي تبيع هناك أكثر من داخل حدودها الطبيعية ، ويواصل تيم كوك الحفاظ على ثقته في أن الوتيرة ستظل كما هي على الأقل: واثقين من الإمكانات طويلة المدى للسوق الصيني ، ونرى فرصًا كبيرة. نحن نحافظ على استثماراتنا.
8- تطور الاقتصاد العالمي
لا تغفل شركة Apple عن الوضع الاقتصادي العالمي ، وبشكل أكثر تحديدًا ، لتطور الدولار الذي ، وفقًا للشركة ، قد أضر بهم لدرجة أن دخلهم كان من الممكن أن يكون أعلى بنسبة تصل إلى 15٪. من الواضح أن الدولار الأكثر تكلفة هو دولار أقل قدرة على المنافسة.
9- العقوبات المحتملة على التهرب الضريبي
تواصل المفوضية الأوروبية حربها ضد التهرب الضريبي المحتمل من قبل الشركات متعددة الجنسيات الكبيرة التي تستخدم "الحيل" مثل ملء إيرلندا بفروعها لإصدار الفواتير من خلالها لأنها توفر لهم مزايا ضريبية كبيرة هناك. في الآونة الأخيرة ، ووفقًا لـ Blomberg ، كان من المعروف أن Apple قد تضطر إلى دفع مبلغ 8.000 مليون يورو ، من حيث مفهوم كل شيء لم تكن ستدفعه منذ سنوات. المستثمرون لا يحبون هذا ، على الرغم من أننا نتخيل أنه طالما لم تكن هناك مشكلة ، فهم لا يشكون. كما أنه يعطي صورة سيئة للشركة يصعب تنظيفها.
لهذا السبب ، وافقت Google بالفعل على دفع الضرائب المقابلة للعقد الماضي في المملكة المتحدة ، والتي تلعب دورًا كبيرًا ضد Apple.
10 يلوح في الأفق أول انخفاض سنوي في المبيعات منذ عام 2003
تتوقع Apple إجمالي الإيرادات للربع المالي الثاني بين 50.000 مليار دولار و 53.000 مليار دولار ، أي أقل من توقعات السوق (55.000 مليار دولار) و 58.000 مليار دولار لنفس الفترة من العام الماضي.
استنتاجات
هل تأرجحت أبل؟ ربما نعم. على الرغم من وجود عوامل خارجية خارجة عن سيطرتها والتي أثرت حتمًا (تطور الدولار ، والأزمة العالمية ، وما إلى ذلك) ، فإن الحقيقة هي أن هناك الكثير الذي يعتمد بشكل مباشر على الشركة.
من المحتمل أن يكون التوقف عن رفع الأسعار باستمرار (في حالة iPhone ، وبعض أجهزة Mac ، وما إلى ذلك) والتخلي عن دورة تجديد المنتج المتسارعة وغير الضرورية تمامًا هي المفاتيح التي تسمح لشركة Apple بمواصلة النمو إلى ما بعد التجديد البسيط الذي يقوم به مستخدموها بالفعل منتجاتهم.
المصدر | بولسامانيا