أبلغناك قبل أيام قليلة أن شركة Swatch السويسرية سارعت إلى تسجيل العبارة الأسطورية التي استخدمتها شركة Apple في زمن ستيف جوبز في كلماتها الأساسية ، «أكثر شيء واحد«. سرعان ما بدأت المضاربة ونتساءل ما الذي دار في أذهان Swatch لإزعاج أبل بهذا الإجراء.
نحن نتحدث عن ذلك من الآن فصاعدًا ، فإن أولئك من كوبرتينو سيقيدون استخدام تلك العبارة ، على الرغم من وصول تيم كوك ، فقد تم استخدامها فقط في عرض Apple Watch ، فمن المؤكد أنهم خططوا لاستخدامها على أجهزة أخرى مناسبات. ومع ذلك، يبدو أن كل شيء لا يبدو كما كان يعتقد ، وقد سارع المسؤولون عن Swatch لشرح السبب الحقيقي لتسجيل العبارة.
الحقيقة هي أنه ليس من الواضح تمامًا ما إذا كان سجل العبارة الأسطورية التي استخدمها جوبز «أكثر شيء واحد»لقد كانت مجرد صدفة ، ولكن هذا ما يريد سكان سواتش أن يؤمنوا به في المجتمع وبشكل أكثر تحديدًا لمجتمع التفاحة التي تم عضها. النقطة المهمة هي أنه بينما الرئيس التنفيذي لشركة Swatch مكرس للسخرية من Apple Watchوآخرون مسؤولون يدافعون عن أنفسهم ضد تسجيل الحكم لهذا السبب لا يمكننا أن نفهم كيف تبدو قنوات الاتصال الداخلية لهذه العلامة التجارية المرموقة للساعات.
دعنا ننتقل إلى ما توقعناه. أوضح هؤلاء من Swatch أن طريقة عملهم هي تسجيل عبارات معينة التي سيتم استخدامها مع مجموعات الساعات المستقبلية. في هذا الوقت يمكننا أن نرى مجموعات مستوحاة من الكلمة سنترينو، والبعض الآخر متعلق بـ مويتي مويتي والآن مجموعة مفترضة لم تر النور المتعلق بالعبارة شيء اخر.
الآن العبارة أكثر شيء واحد لم يتم اختياره لكونه مرتبطًا بشركة Apple وبالتالي يستفيد من جذب الوسائط لها ، وهذا ما أوضحه Swatch. إنها عبارة حسب رأيهم مأخوذة بالفعل من فيلم نوار لأن مجموعته الجديدة ستكون مستوحاة من هذا النوع من السينما.
والحقيقة هي أنه وفقًا لهم ، يتم استخدام العبارة المذكورة في سلسلة المفتش كولومبو ، والتي تُرجمت في إسبانيا باسم الملازم كولومبو ولهذا السبب قاموا بتسجيلها. ومع ذلك ، فإن المبنى لا أساس له من الصحة لأننا إذا قمنا بتحليل الفترة التي من المفترض أن يظهر فيها فيلم نوار ، فقد بدأ في عام 1930 وانتهى عام 1950. ومع ذلك ، بدأت سلسلة كولومبو عام 1968 وانتهت عام 1991 لذا لا يمكن وضعها في عصر فيلم نوير.
باختصار ، لقد حاولوا شرح إجراء سيكون له عواقب بالتأكيد. سنرى ما إذا كانت Apple Watch في النهاية لعبة كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة Swatch وما إذا كانت كذلك ستتوقف شركة آبل لإعطاء إجابة قوية للسويسريين.
ليس لها رأس ولا ذيل. يزداد هذا العالم جرأة في افتقاره إلى الحس السليم ؛ إذا وضعنا أنفسنا على هذا النحو ، فمن استخدم هذا التعبير لأول مرة؟ إنها عبارة عامية استخدمناها جميعًا ونستخدمها في مناسبات عديدة. هل ستحظر استخدامه؟ هل سيطلبون أجرًا مقابل ذلك؟ ...
كل يوم يمر أرى كيف أن تكتيكات العمل تعتمد على التغلب على المنافسة أكثر من تكريس نفسها للابتكار وجودة المنتج.