2018 г. не беше добра година за Apple, поне по отношение на нейния водещ продукт, iPhone, тъй като поради евтината програма за подмяна на батерията, бяха продадени много по-малко iPhone отколкото компанията първоначално е очаквала. В допълнение, пазарът започна да показва признаци на насищане, поне във високия диапазон.
Всички компании, които са листвани на фондовия пазар, са длъжни да обявят своите прогнози за бъдещи приходи. Apple първоначално обяви диапазон на приходите от 89.000 до 93.000 млрд. Долара за първото фискално тримесечие на 2019 г. Напук на всички шансове, тя преразгледа тези цифри, като прогнозира приходи от 84.000 млрд. Долара.
Тази цифра е с 5.000 милиарда долара под най-малко оптимистичната сума, което води до спад в акциите на компанията с 9%, след като чу новината. Причините за този спад на доходите са тези, които съм коментирал в първия параграф на тази статия, в допълнение към колебанията на валутата, края на субсидиите за много оператори и търговското напрежение с Китай.
Прегледът на цифрите беше спорен, тъй като Apple в крайна сметка заяви, че е генерирала 84.300 милиарда долара приходи. Както можем да прочетем в Patently Apple, Apple е получила четвъртото дело за нарушение на доверително задължение и нарушение на федералните закони на ценни книжа чрез представяне на погрешно представяне на позицията на компанията към момента на издаване на първите оценки
Това е производно действие на акционерите, инициирано по закон и в полза на Apple срещу някои от нейните служители и директори с цел отстраняване на нарушения на държавни и федерални закони от страна на ответниците, настъпили от 1 август 2017 г. до 2 януари 2019 г. („Съответният период“) и които са причинили и продължават да причиняват значителни щети на Apple, включително парични загуби и щети на репутацията и добрата воля на Apple [...].
По време на съответния период, ответниците са представили погрешно и / или не са разкрили множество съществени фактори, които са повлияли отрицателно на продажбите и приходите на iPhone на Apple, включително това, наред с другото:
1 - Потребителското търсене на нови модели iPhone беше неблагоприятно повлияно от продажбите на Apple на програма с дълбока отстъпка за смяна на батерията за по-стари модели iPhone, тъй като клиентите избраха да не надграждат или забавят надстройката.
2 - Макроикономическите фактори, включително нарастващата търговска война със Съединените щати, повишената конкуренция от по-евтините смартфони и бавната икономика, вероятно неблагоприятно засегнати и бяха продажбите на iPhone на Apple в Китай.
3 - Че в резултат на гореизложеното, ответниците са лишени от разумна основа при издаването на положителни насоки за продажби и приходи на iPhone за първото тримесечие на 2019 г. и публично отричане на съществуването и отрицателното въздействие на гореизложеното.
Накратко, първоначалното твърдение на Apple за очакваните приходи беше много оптимистично. Когато пусна втората прогноза, коригирайки първата, съветът на директорите нанесе репутация на компанията и предизвика цената на неговите акции да падне. Джон Вото, акционер на компанията, е завел това четвърто дело от името на Apple срещу собствения си съвет на директорите.
Този костюм е с много къси крака. Когато съветът на директорите обяви първите цифри, той го направи добросъвестно по това време и нямаше причина да манипулира пазара, тъй като основният губещ щеше да бъде самата компания.
