По-рано тази седмица ябълка направи публично достояние финансови резултати съответства на първото тримесечие на фискалната 2016 година и въпреки че отново е поставил рекорд с „тримесечни продажби от 75.900 милиарда долара и тримесечна нетна печалба от 18.400 милиарда долара“ в сравнение с „продажби от 74.600 милиарда долара и нетна печалба от 18.000 XNUMX милиона долара (...), получени през същото тримесечие на предходната година “, цифрите оставят a сладко-кисел вкус сред акционерите, тъй като показва, че някои аспекти се променят и че е дошъл моментът компанията да се изправи пред нови предизвикателства.
Какво показват финансовите резултати на Apple?
Ако досега единственият продукт на компанията, който представяше непрекъснат спад в продажбите и трайна загуба на пазарен дял тримесечие след тримесечие, беше iPad, сега iPhone изглежда е достигнал своя връх и за първи път продажбите им не отговарят на очакванията. Освен това Alphabet, новият родител на Google, изпревари Apple като най-голямата компания за капитализация.
По този начин Apple трябва да започне да преосмисля някои аспекти:
1 предизвикателството за iPhone
Първото фискално тримесечие, за което се отнасят тези резултати, съответства на периода на коледните продажби, най-големият период на продажби през годината, и Въпреки че са продали 74,8 милиона iPhone устройства, Apple не е успяла да изпълни поставените цели, което е голямо разочарование сред инвеститорите, защото не забравяме, че говорим за страхотния флагман на компанията. Без съмнение цената му, всяка година по-висока от предходната, е определящ фактор. Както е и в случая, че „четири подобрения“ в поколението S не са достатъчни, за да убедят и най-вече да оправдаят нов финансов разход от клиентите. Това обстоятелство ни води директно към ново предизвикателство.
Цел 2: за потребителите да обновят своите iPhone
Ефективно. Много анализатори са съгласни с това Конверсията на iPhone в развитите страни достигна своя връх и че Целта на Apple сега трябва да бъде потребителите с по-стар iPhone да го подновят. Самият Тим Кук, главен изпълнителен директор на Apple, заяви: "60% от собствениците на iPhone имат iPhone 5S, iPhone 5C или по-ниски." Това е мястото, където ключът за продажбите на iPhone трябва да бъде запазен и увеличен отново, но ще може ли да го направи на прекомерни цени? Ще слухът iPhone 5se и следващата iPhone 7 на тази причина?
3. Втора цел: нови продукти
С iPhone "разочароващ" за първи път, с iPad постоянно губи споделяне на кадрите, и с продукти като Apple TV или Apple Watch, които, макар и добре приети, нямат страхотен прием, който са имали други продукти, компанията има предизвикателството създават нови и иновативни продуктиТ.е. създават нови нужди при потребителите или да ни накара да видим онези, които уж не виждаме, за да рестартираме продажбите.
4. Уол Стрийт реагира
Акциите на Apple падат от месеци и реакцията на тези резултати, макар и често срещана, беше незабавна: Акциите на Apple отново паднаха до 6% от съобщаването на резултатите. И това много притеснява инвеститорите.
5. Apple вече не е най-голямата компания за капитализация
Apple е прекласифицирана като "стойност", а не като "растеж", и това е така, защото нейният голям съперник, Азбука, сега го надминава като компанията с най-висока капитализация. Продуктите вече са „узрели“ от пускането им на пазара в смисъл, че растежът на продажбите им започва да страда. Невъзможно беше винаги да се поддържа такъв зрелищен растеж, какъвто демонстрира Apple през последните години, или не?
6. Финансово положение на завистта
„Генерирахме паричен поток от операции през тримесечието в размер на 27.500 милиарда долара и върнахме 9.000 милиарда долара на акционерите чрез обратно изкупуване на акции и дивиденти“, каза Лука Маестри, главен финансов директор на Apple. Всъщност, въпреки това странно усещане след познаването на финансовите резултати на Apple, компанията разполага с 216.000 XNUMX милиона долара „в брой“ и завидно финансово състояние, което й позволява да продължи плановете си.
7 новата гъска, която снася златните яйца
В момента китайската икономика страда от забавяне, но приходите, генерирани в тази страна от Apple, са нараснали с 14% за една година, достигайки 18.373 XNUMX милиона долара. Китай е новата гъска, която снася златните яйца за Apple, тя продава там повече, отколкото в рамките на естествените си граници, а Тим Кук продължава да поддържа увереността си, че темпото ще остане поне същото: „отвъд краткосрочната волатилност Ние оставаме много уверени в дългосрочния потенциал на китайския пазар и виждаме големи възможности. Поддържаме инвестицията си.
8. Еволюцията на световната икономика
Нито Apple не забравя за световната икономическа ситуация и по-конкретно за еволюцията на долара, която според компанията ги е наранила до степен, че доходите им са могли да бъдат с до 15% по-високи. Очевидно е, че по-скъпият долар е по-малко конкурентен долар.
9. Възможни санкции за укриване на данъци
Европейската комисия продължава войната си срещу евентуално укриване на данъци от големи мултинационални компании, които използват "трикове" като пълнене на Ирландия с дъщерни дружества, за да фактурират чрез тях, тъй като им предлага големи данъчни предимства там. Напоследък и според Бломберг е известно, че Apple може да се наложи да получи изплащане от 8.000 XNUMX милиона евро, като се има предвид всичко, което не би платила преди години. Инвеститорите не харесват това, въпреки че си представяме, че докато не е имало проблем, те не са се оплаквали. Освен това дава лош имидж на компанията, който е труден за почистване.
Поради тази причина Google вече се съгласи да плаща данъците, съответстващи на последното десетилетие в Обединеното кралство, което играе много срещу Apple.
10 първият годишен спад в продажбите се очертава от 2003 г. насам
Apple прогнозира общите приходи за второто фискално тримесечие между 50.000 млрд. И 53.000 млрд. Долара, което е по-малко от прогнозата на пазара (55.000 млрд. Долара) и 58.000 млрд. Долара за същия период на миналата година.
Заключения
Apple се е люшкал? Възможно е да. Въпреки че има екзогенни фактори извън контрола му, които неизбежно са повлияли (еволюцията на долара, световната криза и т.н.), истината е, че има много неща, които наистина зависят пряко от компанията.
Възможно е спирането на непрекъснатото повишаване на цените (в случая на iPhone, някои Mac и т.н.) и отказването от прекалено ускорен и напълно ненужен цикъл на обновяване на продукта може да са ключовете, които позволяват на Apple да продължи да расте отвъд простото подновяване, което вече правят потребителите техните продукти.
ИЗТОЧНИК | Болсамания