Всяка година след лятото момчетата от Купертино организираха поредица от концерти в Лондон, където най-важните изпълнители на момента ще се представят, за да свирят някои от песните си. От 2015 г. Apple промени името на iTunes Music Festival на Apple Music Festival, за да популяризира, дори повече, ако е възможно, новата си музикална услуга за стрийминг. Но според Music Business Worldwide, този фестивал приключи и тази година вече няма да се провежда. Всяка година в средата на август започнахме да обявяваме имената на артистите, които ще бъдат част от това събитие и както видяхте в нито един момент, не сме го споменавали.
Според тази публикация Apple иска да се съсредоточи върху други видове реклама, за да популяризира своята услуга за стрийминг музика, било чрез концертни обиколки на основните изпълнители, чрез уникални шоу програми и залагания на нови изпълнители, които можем да намерим в раздела Apple Music Up Next . През целия си живот този музикален фестивал, който беше свободен за достъп за жителите на Обединеното кралство е преминал през три места. За първи път се проведе в Института за съвременно изкуство в Лондон. По-късно минава покрай стар театър, разположен в град Камдън, наречен KOKO.
Последните издания се проведоха в театър Roundhouse в Лондон. Някои от артистите, преминали през този етап миналата година, бяха: Алиша Кийс, Бастилия, Бритни Спиърс, Калвин Харис, Шанс Рапър, Елтън Джон, Майкъл Бубле, OneRepublic, Роби Уилямс и The 1975. С пускането на Apple Music, освен промяна на името на фестивала, Apple ограничи гледането на тези концерти до абонати на тази музикална услуга при стрийминг, когато в предишни версии може да се ползва директно от Apple TV.