За първи път го видяхме в Индия, по-късно в световен мащаб ябълка понижи цената на Apple Watch и сега го виждаме отново в страната на изгряващото слънце, където компанията от Купертино е намалил цената на iPhone с 10%.
Успехът се издига до главата на Apple. Това е нещо, което казвам отдавна както тук, така и в нашия подкаст „Apple Talkings“. Всяко ново поколение iPhone струва повече от предишното, обикновена силиконова каишка за шестдесет евро, каишка Hermès Manchete струва огромен 750 евро и не толкова новият MacBook, с изпълнение, подобно на това на MacBook Air от 2011 г., го пуска в продажба за почти 50% повече от цената това, само защото "е хубаво."
Apple не гледа към изключителност, тъй като през цялата си история е обвинявана, ако не и към елитарност и всичко има граница. Не е достатъчно да премахнете „най-евтиния“ iPhone в историята, който не е евтин, за да намалите треската на успеха. Необходими са много повече, защото нека се изправим пред себе си, колкото по-скъпи са продуктите на Apple, толкова по-дълго ще сме убедени, че ще ги обновим и по-малкото нови потребители ще имат достъп до екосистемата. И всичко това означава само едно: по-малко продажби.
По-малко продажби е именно това, което изпитва iPhone, което за първи път в историята не отговаря на очакванията. Да, знам, iPhone не е в криза, още по-малко е Apple. IPhone не е спрял да продава, той просто продава по-малко, но това е първото докосване и изглежда, че в компанията започват да го разбират, колкото и официалните диспечери или от блоговете за близане на сферата да настояват да обвиняват "колебанията в стойността на японската йена." Изпращайте яйца! Както каза министърът на „Да живее Хондурас!“.
IPhone поевтиня в Индия, за да се продават повече. Apple Watch поевтиня в световен мащаб, за да продава повече. И сега iPhone намалява цената си в Япония, където вече е истински успех, също и да продава повече. И който иска да види нещо друго е, че не е в състояние да излезе от малкото си балонче.
Пазарът на смартфони става все по-конкурентен, качеството е по-високо и компонентите са по-евтини. Ако Xiaomi произвежда първокласен първокласен смартфон и го продава за 400 евро, защо Apple не може да го направи? Защо Apple не иска да го направи?
Очевидно причините никога не са уникални, нито виновниците, но отговорните, може би, може би, може би, започват да виждат светлината в дъното на тунела на тяхната грешка.
И завършвайки с новината, с която започна този пост, iPhone падна с 10% в Япония, така че сега iPhone SE започва там от 383 евро, докато в Испания ще трябва да платим 489 евро, а в САЩ 359 евро (+ държавен данък). А iPhone 6s от 64 GB в Япония сега струва 720 евро, а тук в Испания 859 евро. Както и да е, няма начин да го получите.
Какво мислиш?
че Apple носи голямата инерция на Стив Джобс, оставена в смъртта му досега. Сега е, когато вълната на инерцията започне да отслабва, нека просто се надяваме, че след 10 години компанията, с която само Джобс е знаел как да се справи, няма да фалира.