Когато базираната в Купертино компания стартира нова програма, абсолютно никой от компанията не предлага информация за това. Нещо, с което компанията ни е свикнала, следователно, като правило, журналистите са избрали да не питат и да се посветят на създаването на хипотези, някои от най-разнообразните относно причините. Когато преди малко повече от година Apple започна да пуска публични бета версии на OS X, а по-късно и на iOS, много от медиите спекулираха каква би била основната причина за тази промяна на позицията, тъй като ако Стив Джобс вдигне глава, той ще затвори тази програма бързо и безцеремонно, въпреки ползите, които Apple извлича от нея.
Преди няколко дни Тим Кук, Еди Кю и Крейг Федери спряха от публикацията на Fast Company, която изглежда има много добри контакти с Купертино, тъй като не за първи път успява да събере тримата тежести на компанията за интервю. По време на разработката си, Eddy Cue, старши вицепрезидент по софтуер и услуги, заяви това Основната причина за стартирането на публичната бета програма се дължи на фиаското, довело до стартирането на Apple Maps, което струва на главата на някои от най-ветеранските директори на компанията.
Желанието на момчетата от Купертино да стартират Apple Maps би могло с тях. Те провериха, че картите на Купертино и околностите работят перфектно и мислеха, че услугата вече е готова за официално стартиране. Всички помним думите на Тим Кук след старта препоръчва на потребителите на iOS да използват приложения на трети страни тъй като Apple Maps все още трябваше да извърви дълъг път. Apple искаше да се измъкне от пътя и да намали зависимостта от картите на Apple и при пускането на iOS 6 стартира своята услуга за карти, непълна и пълна с грешки.
