След повече от две години пенсиониране, момчетата от Amazon преразгледаха Apple TV сред продуктите на Apple, които предлага на пазара, въпреки че в момента не е на склад. Решението за изтегляне на Apple TV от гиганта за интернет продажби беше свързано с не включвайте приложението Amazon Prime Video първоначално на 3-то поколение Apple TV, докато ако предлагаше HBO и Netflix приложения. С течение на времето изглежда, че и двете компании се доближават до позиции, тъй като с пускането на 4-то поколение Apple TV, Apple не е включила никакво приложение за стрийминг на видео услуги, тъй като за това стартира специален App Store за това устройство .
На последната конференция за разработчици Тим Кук обяви предстоящото стартиране на приложението Amazon Prime Video за Apple TV, приложение, при което стартирането му се отлага до, според голям брой слухове, тази седмица, седмицата, в която Amazon ще започне да излъчва играта от НФЛ в четвъртък след като е похарчил 50 милиона долара за лишаване на Twitter от права за излъчване
Само потребители на Amazon Prime Video може да има достъп до тези мачове, а Amazon не иска да пропусне възможността да реализира печалба от инвестицията с потребители на Apple TV, въпреки че тази приставка е тази, която се продава най-малко на американския пазар, където Року е крал.
Apple TV не беше единственото устройство, изтеглено от магазина на Amazon преди две години, тъй като Chromecast на Google също стана недостъпен поради същите проблеми като с Apple TV. Това оттегляне позволи на Amazon да продаде Fire TV по по-прост начин, приставка за консумация на съдържание чрез стрийминг, както може да се направи от устройство Roku, Apple TV, Chromecast ...