Въпреки че Apple на няколко пъти каза друго, сравненията с часовници с луксозна марка изглеждат неизбежни. Трябва да се има предвид, че освен типичните конкуренти в нишата на интелигентните часовници като Motorola, LG, Samsung ... Apple предлага и варианти на часовника си с първокласни покрития и висока цена, които директно се конкурират от вас с марки часовникарски класики като TAG Heuer или Rolex.
По този начин часовникът на Apple измести Rolex в списък с глобални луксозни марки, този пазарен анализ беше извършен от компанията NetBase, която проведе проучване с променливи като мнение и оценка в социалните мрежи и доверието на потребителите в повече от 700 милиона публикации, публикувани между 2014 и 2015 г.
В това проучване Apple се позиционира на първо място в категорията часовници, факт, който става още по-актуален, когато се види, че в рамките на категорията той е единственият, който предлага смарт часовник. В допълнение към гореспоменатите марки има и други толкова важни като Richemont, Curren или Patek Philippe, марки, които в определени случаи те са успели да създадат автентични произведения на изкуството.
Като цяло Apple се нареди силно в списъка в тази база данни, където най-ценената луксозна марка беше Chanel. Apple, от своя страна, беше на четвърта позиция, докато ако разгледаме конкретни устройства, iPhone беше класиран на номер 11, а Apple Watch съответно на 13. IPad от своя страна отпадна от списъка за първи път от много години.
Не бива да се учудваме, че този анализ намира Apple като луксозна марка тъй като, въпреки че Джони Айв е казвал обратното в повече случаи, това не е изненадващо от колаборациите с марки като Hermès или магазините на Apple, които сега се управляват от бившия мениджър на Burberry, правят неизбежно излъчването на тази аура на лукса.