2018. godina nije bila dobra za Apple, barem u odnosu na njegov vodeći proizvod, iPhone, jer je zbog jeftinog programa zamjene baterija, prodano je mnogo manje iPhona nego što je kompanija u početku očekivala. Uz to, tržište je počelo pokazivati znakove zasićenja, barem u visokom opsegu.
Sve navedene kompanije dužne su da se prijave buduće prognoze prihoda. Apple je u početku najavio prihod u rasponu od 89.000 do 93.000 milijarde dolara za prvi fiskalni kvartal 2019. Uprkos svim izgledima, revidirao je te brojke prognozirajući prihod od 84.000 milijarde dolara.
Ta je brojka 5.000 milijardi dolara ispod najmanje optimističnog iznosa, što uzrokuje pad akcija kompanije za 9% nakon što je čuo vijest. Razlozi za ovaj pad prihoda su oni koje sam prokomentirao u prvom pasusu ovog članka, osim fluktuacija valuta, kraja subvencija za mnoge operatore i trgovinskih tenzija s Kinom.
Pregled brojeva bio je na mjestu, jer je Apple napokon tvrdio da je ostvario prihod od 84.300 milijarde dolara. Kao što možemo pročitati u Patently Apple, Apple je dobio četvrtu parnicu za kršenje fiducijarne obaveze i kršenje saveznih zakona vrijednosnim papirima lažnim prikazivanjem položaja kompanije u vrijeme izdavanja prvih procjena.
To je izvedena akcija dioničara, pokrenuta zakonom i u korist Applea protiv nekih njegovih službenika i direktora kako bi se ispravile povrede državnih i saveznih zakona od strane optuženih koje su se dogodile od 1. avgusta 2017. do 2. januara 2019. ("Relevantno razdoblje"), a koji su nanijeli i nastavljaju prouzrokovati značajnu štetu Appleu, uključujući novčane gubitke i štetu Appleovoj reputaciji i dobroj volji [...].
Tokom relevantnog perioda, optuženi su pogrešno prikazali i / ili propustili otkriti više materijalnih faktora koji su negativno uticali na Appleovu prodaju i prihode od iPhonea, uključujući i one, između ostalog:
1 - Na potražnju potrošača za novim modelima iPhonea negativno je utjecala Appleova prodaja programa za zamjenu baterija sa dubokim popustom za starije modele iPhonea, jer su kupci odlučili da ne nadograđuju ili odgađaju nadogradnju.
2 - Makroekonomski faktori, uključujući rastući trgovinski rat sa Sjedinjenim Državama, povećanu konkurenciju jeftinijih pametnih telefona i tromu ekonomiju, vjerovatno su negativno utjecali na Appleov iPhone prodaju u Kini.
3 - Da kao rezultat gore navedenog, optuženici nisu imali razumnu osnovu u izdavanju pozitivnih smjernica o prodaji i prihodu iPhonea za prvi kvartal 2019. godine i u javnom negiranju postojanja i negativnog utjecaja gore navedenog.
Ukratko, ta Appleova početna tvrdnja o očekivanom prihodu bila je vrlo optimistična. Kada je objavio drugu prognozu ispravljajući prvu, odbor direktora oštetio je reputaciju kompanije i uzrokovao pad cijene njegovih dionica. John Votto, dioničar kompanije, podnio je ovu četvrtu tužbu u ime Apple-a protiv vlastitog odbora direktora.
Ovo odijelo ima vrlo kratke noge. Kada je upravni odbor objavio prve brojke, učinio je to u dobroj namjeri u to vrijeme i nije imao razloga za manipulaciju tržištem, jer bi glavni gubitnik bila sama kompanija.
