12 tajni otkrivenih u suđenju Apple-a i Samsung-a

Protekle sedmice poznavali smo presudu u pretposljednjoj parnici zbog kršenja patenta između Apple i Samsung. Ali osim sadržaja kazne ili novčane kazne izrečene počinitelju, ovo suđenje nam je ostavilo i neke tajne vrlo zanimljiva kompanija.

Veliki nedostaci brendova: otkrivanje tajni

Bez obzira na to da li marka pobjeđuje ili gubi u ovoj vrsti patentne parnice, ove su kompanije izložene temeljitom ispitivanju u svojim internim komunikacijama ili izvještajima za inovacije, kako bi dokazale svoju nevinost ili krivicu, što dovodi do određenih informacije Oni su stvoreni da zaposlenici ugledaju svjetlost dana, a javnost da sazna o nekim poslovnim tajnama. Ovo najnovije suđenje nije izuzetak i evo nekih od tih tajni.

Korisnici žele ono što mi nemamo

Jedno od prvih curenja koje privlači našu pažnju je serija dijapozitiva datiranih u aprilu 2013. godine, u kojima se čini da je Apple svjestan prednosti konkurentskih uređaja u odnosu na svoje iPhone uređaje. Na ovim dijapozitivima možete vidjeti kako ističu da "potrošači žele ono što mi nemamo" i kao karakteristike koje korisnici žele označavaju terminale s većim ekranima i jeftinijim cijenama, te ukazuju da se tempo rasta prodaje zbog toga "usporava" razlog.

Oni takođe ističu da su njihovi konkurenti "drastično poboljšali svoj hardver i, u nekim slučajevima, svoj ekosistem" u jasnoj referenci na Android, kao što je prikazano na sledećoj slici.

Android je imao druge planove, sve dok iPhone nije izašao

Interne datoteke su takođe izašle na vidjelo i priručnici za operativni sistem datiran 2006. godine, godinu dana prije izlaska prvog iPhonea, u kojem možete vidjeti kako je operativni sistem dizajniran za uređaje s fizičkim tastaturama (u stilu Blackberry) i gdje nema podataka koji ukazuju na to da su namjeravali koristiti ekrane osjetljive na dodir. Godinu dana kasnije izdanje originalnog iPhonea promijenilo je sve planove.

Velika bitka za oglašavanje

Još jedan od frontova na kojima se mjere ova dva diva je onaj oglašavanja. U tom smislu, bilo je i nekih internih e-poruka od šefa marketinškog odjela jabuka žaleći za uspjehom u Samsungovim reklamnim kampanjama, uspjehom koji oni nemaju. Phil Schiller u vezi s najavom južnokorejske kompanije u finalu SuperBowla navodi:

«Prilično je dobar i ne mogu si pomoći, ali mislim da su ovi momci ozbiljni u vezi s tim (...), dok nam je teško sastaviti uvjerljiv opis iPhonea. To je tužno jer imamo mnogo bolje proizvode.".

Konkurencija se poboljšava

Očigledno jabukaUprkos izvrsnim financijskim i prodajnim rezultatima, zabrinut je zbog povećanja tržišnog udjela i brzine prodaje koju ima Samsung, ističući u nekim internim dokumentima, koje je poslao njegov Izvršni direktor Tim Cook, šta "su dramatično poboljšali svoj hardver i ekosustavTako se približavajući onome što ljudi žele.

Kad je Samsung pohvalio Apple

Očigledno, davne 2008. godine borba između brendova nije bila tako žestoka i južnokorejska marka je pohvalila prednosti iPhone (upravo pušteno prije nekoliko mjeseci) i kompanije Cupertino, aludirajući da „redefinirao dinamiku sjevernoameričkog tržišta"I čak ide dalje navodeći da dok su druge marke zauzete osvajanjem tradicionalne kategorije"to će biti zastarjelo " "Apple je zauzet stavljanjem kategorije u zastaru".

Cilj br.1 ... Apple

Od pohvale do kritike postoji korak i kao uzorak dugme. Samo 3 godine nakon priznanja o redefinisanju sektora, Samsung promijenila je strategiju, što su potvrdili i neki interni izvještaji, a glavni cilj joj je bio srušiti američkog giganta. U ovom dokumentu oni uspostavljaju putokaz koji treba pobijediti jabuka i uspostaviti ga kao prioritetni cilj.

Samsungov strah od iPhonea 5

Pokretanje iPhone 5 Bila je to činjenica koja je mnogo brinula Samsung, do te mjere da u ovome interna pošta, poslao tadašnji izvršni direktor Dale sohn, prepoznato je da „doći će do cunamija kada iPhone 5 stigao u prodavnice, između septembra i oktobra"Tako je južnokorejska kompanija odlučila da se brani napadom i pokrenula kampanju za neutralizaciju ovog lansiranja. Ova kampanja sastojala se od pružanja mogućnosti besplatnog isprobavanja njihovih modela Napomena 2 i Galaxy S3, kao i pretplaćeni planovi za S3 i napad jabuka na njegove slabosti, poput veličine ekrana.

Steve Jobs i njegov "krstaški rat"

Dobro je poznato Steve Jobs Nisam baš imao simpatije za Google, ali zahvaljujući ovoj presudi uspjeli smo provjeriti u kojoj mjeri Posao konkurentnost sa ovom markom. U e-poruci poslatoj 100 visokih zvaničnika kompanije sa jabukama Posao pričati o "Sveti rat”Protiv pretraživača i naglašava cilj pobjede nad rivalom u post-PC eri s malim, laganim, tankim terminalima i jedinstvenim ekosustavom koji održava lojalnu bazu korisnika. Na tom je planu bivši izvršni direktor kompanije jabuka Bio je neumoljiv i planirao je da se nadmeće, pa čak i pobijedi pretraživač na svaki mogući način, bilo da se radi o uslugama, aplikacijama, streamingu glazbe ili pohrani u oblaku.

Ako je vaš suparnik propao, morate ga dokrajčiti

Već znamo da u poslovnom svijetu nema prijatelja, a još manje u najgorim trenucima. Kako je izdvojeno iz a interna pošta od Michael Pennington (nacionalni menadžer prodaje kompanije Samsung Amerika) koja je izašla na vidjelo u ovom suđenju, smrt Posao bila "najbolja prilika za napad na iPhone”. Ovaj e-mail datiran je samo 5 dana nakon smrti Steve Jobs, što nam pokazuje koliko je ovaj sektor konkurentan.

Prljavi rat, ali ne žestok

U kojoj je mjeri jedan od aspekata koji je izašao na vidjelo u ovoj parnici Samsung kreće se po žici, pokrećući napade na jabuka s jedne strane, ali s druge strane opskrbljuju vas komponentama. S tim u vezi poznati su neki dokumenti u kojima Samsung zatraženo Google neka on bude taj koji napada jabukaBudući da su Južnokorejci bili dobavljači onima u Cupertinu (jedan od njihovih najboljih klijenata) i nisu željeli sukobe koji bi mogli ugroziti navedenu suradnju. Očito Google Rekao je ne.

Za opće dobro ako sarađuju

Na kraju želim istaknuti internu e-poštu od jabuka, uz intervenciju samog Steve Jobs, pozivajući se na navodni "pakt o nenapadanju" između nekoliko kompanija kako ne bi krali radnike međusobno zamrzavanjem plata, nešto što bi kršilo antitrustovske zakone i uključene kompanije bi bile Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms i Pixar. U procurjeloj pošti to izađe na vidjelo kao Steve Jobs (bivši izvršni direktor kompanije jabuka) Pitao Eric Schmidt (bivši predsjednik i bivši izvršni direktor Google) da zaustave zapošljavanje zaposlenih iz jabuka. Schmidt se savjetovao sa šefom ljudskih resursa u Googleu kako bi saznao više o toj temi, a odgovorio je Jobs rekavši da je osoba odgovorna za te ponude svojim zaposlenicima već otpuštena i da se to neće ponoviti. Kasnije će Jobs obavijestiti svoje menadžere, očigledno prilično zadovoljne završetkom ovog slučaja, jer je e-poštu završio s nasmiješenim licem.

IZVOR: latercera.com