30. juna 2015, rođena je usluga za streaming muzike kompanije Cupertino, Apple Music. Nakon prva tri mjeseca u kojima je bilo koji korisnik uživao u usluzi besplatno, nastupio je trenutak istine: ko je bio spreman platiti? Hoće li to biti uspjeh ili neuspjeh? Može li se suprotstaviti svemogućem Spotifyu?
Za to vrijeme čini se da je odgovor jasan: Apple Music nije prestao vidjeti kako se povećava njegov broj pretplatnika koji plaćaju. Sa sočnim porodičnim paketom (do šest pretplatnika za samo 14,99 evra mesečno) ili sa ponudom za studente (individualni plan u pola cene za samo 4,99 evra mesečno), Apple Music Već je premašio 20 milionabroj pretplatnika, kako je sinoć izjavio Eddy Cue. Međutim, kompanija nije zadovoljna.
Apple Music: 20 miliona i rast se nastavlja
Apple Music sada je "prošlo 20 miliona" pretplatnici. Ovo je izjava izvršnog direktora Eddyja Cuea tokom sinoćnjeg učešća na konferenciji Recode Media.
Cue je objasnio da je usluga Apple Music nastavlja da raste, ali je također naglasio da Apple nije zadovoljan gdje su trenutne brojke i da posljedično tome, nastavit će raditi tako da brojevi ne prestaju rasti.
Jedan od kreča, a drugi od pijeska. Apple Music je porastao u broju pretplatnika koji plaćaju nevjerovatnom brzinom, dostigavši kvote do kojih je njegov maksimalan rival, Spotify, trebao godinama. Iako je istina i da su postojala druga vremena, a usluge streaminga (muzika ili video) nisu bile toliko raširene kao danas. Bilo koja kompanija dala bi sve da pokrene uslugu koja je, za manje od dvije godine, imala 20 miliona pretplatnika koji iz mjeseca u mjesec plaćaju naknadu "vjerski". Ali Apple želi još.
S druge strane, i kao što je to već dugo uobičajeno u kompaniji, Eddy Cue nudi nam dobre vijesti (super sažetak), ali ne pruža određeni broj pretplatnika koje Apple Music trenutno ima. Cue se ograničava konstatacijom da je usluga "prešla 20 miliona" (znatno prešlo 20 miliona, rekao je).
Prošlog decembra, Apple je objavio da je Apple Music već dostigao 20 miliona pretplatnika, tako da činjenica da usluga sada ima 20 miliona "već prošlih godina", samo nekoliko mjeseci kasnije, bila bi još jedna izvanredna prekretnica u evoluciji istog. Ranije, u septembru, kompanija je objavila da je dostigla 19 miliona pretplatnika.
Ova evolucija informacija navodi me na razmišljanje da, iako je daleko premašila 20 miliona pretplatnika, još uvijek ne bi dosegla 21 milion, pa rast je možda mogao usporiti. A možda je i to razlog što kompanija, uprkos dobrim apsolutnim brojkama, nije toliko sretna koliko bi trebala biti.
U tom smislu Eddy Cue je također objasnio da, iako Apple Music raste, kompanija trenutno nije zadovoljna uslugom i vidi prostor za "eksponencijalni" rast. Cue je to istakao trenutno je oko 100 miliona ljudi pretplaćeno na streaming muziku, ali broj ljudi koji slušaju muziku je mnogo veći od toga.
Ekskluzivni "dugoročno nikad nisu dobri"
Cue je također upitan o Appleovim naporima da osigura ekskluzivna prava, na što je izvršna direktorica to objasnila ekskluzivna prava na streaming više su promotivna strategija nego dugoročni potez umjetnika. U stvari, Cue je išao toliko daleko da je to rekao isključivosti "dugoročno nikad nisu dobre" muzičke industrije.
Cue je to objasnio dio Apple-ove strategije nije osiguravanje ekskluzivnih prava, ali radite s umjetnicima od početka do kraja, kao što je to učinio i sa Chanceom, reperom i Drakeom, između ostalih.
