Lansiranje četvrte generacije četvrte generacije Apple TV-a bio je veliki poticaj kako u prodaji, tako i u upotrebi ovog uređaja kako bi se mogao konzumirati sadržaj putem streaminga gdje su Roku i Google trenutni kraljevi tržišta. Apple je predstavio četvrtu generaciju Apple TV-a prošlog oktobra i od tada je uspio povećati prodaju za 50% u odnosu na prethodnu godinu, gdje se prodavala samo treća generacija Apple TV-a, uređaj s vrlo velikim ograničenjima, posebno izvan Sjedinjenih Država, gdje ga korisnici s ovim uređajem mogu koristiti samo za izradu AirPlay-a i još malo toga.
Prema grafikonu koji je Parks Associates napravio, Roku i Google imaju 30% tržišnog udjela, vodeći u rangiranju ove vrste uređaja. Na trećem mjestu nalazimo giganta internetske prodaje Amazon, sa 22% udjela. Na četvrtoj poziciji je Apple TV kompanije sa sjedištem u Cupertinu, s udjelom od 20%. Unutar ovih 20% nalaze se svi uređaji koje je kompanija lansirala na tržište od svog prvog modela, kao i ostali proizvođači.
Dio greške što Apple TV nije trenutni tržišni lider, zahvaljujući vijestima koje nam je donijela četvrta generacija, je što cijena ovog uređaja. Iako Roku, Google i Amazon štapići jedva prelaze 30 dolara, najjeftiniji Apple TV koji je i dalje u prodaji je model treće generacije koji možemo naći za 69 dolara. Suprotno tome, najekonomičniji model četvrte generacije Apple TV-a dostupan je po cijeni od 149 dolara u modelu manjeg kapaciteta.
Trenutno 36% američkih domaćinstava ima uređaj ove vrste, u odnosu na 27% prošle godine. Prema predviđanjima Parks Associatesa, 2019. godine u Sjedinjenim Državama 86 miliona korisnika će imati uređaj ovog tipa u svojim domovima.
